최근 글로벌 결제 기업 페이팔(PayPal)이 ‘Head of CEO Content’ 직책을 신설하며 최고경영자의 메시지를 기업의 핵심 자산으로 바꾸는 콘텐츠 자산화의 시대를 열었습니다. 일관된 철학을 바탕으로 전개되는 CEO 브랜딩과 산업의 담론을 주도하는 리더십 스토리텔링은 광고비 없이도 강력한 팬덤과 기업 권위를 형성합니다. 리더 개인이 직접 영향력을 확장하는 퍼스널 미디어 전략과 결정적 순간에 신뢰를 주는 진정성 마케팅은 현대 비즈니스에서 대체 불가능한 무기가 되고 있습니다.
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브랜딩 전략
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에어비앤비 브랜딩은 단순한 숙소 예약을 넘어 여행의 모든 순간을 아우르는 종합 플랫폼으로 진화하며 독자적인 브랜드 가치를 강화하고 있습니다.‘Airbnb Services’와 ‘Airbnb Experiences’는 미쉐린 스타 셰프, 유명 트레이너, 스타일리스트 등 전문가가 제공하는…
브랜드의 이념은 스토리를 통해 표현됩니다. 기업은 브랜드 스토리텔링에 투자하여 고객과 더욱 깊이 소통할 수 있죠. 스토리텔링은 브랜드가 고객과의 깊은 감정적 연결을 구축하도록 도와주는 핵심 도구이기 때문입니다. 이런 유대감이 깊어질수록 고객은…
중국은 여전히 매력적인 시장이지만 많은 브랜드가 어려움을 겪는 곳이기도 합니다. 점점 문화적 자신감이 높아지는 중국 내 소비자들에게 브랜드를 어필하기 위해서는 헤리티지 마케팅을 이용하여 브랜드의 문화적 참여를 강화해야 한다고 하는데요, 몇…
‘Dupe’이라는 영어 단어를 들어보셨나요? 이 단어는 우리 말로 흔히 ‘짝퉁’이라는 의미로, 최근 틱톡과 인터넷에서 ‘Dupe’라는 트렌드가 뜨거운 화제가 되고 있습니다. 특히 Z세대 사이에서는 이런 제품을 찾아 공유하는 것이 일상화 되었습니다.이런…
보통 애완동물 간식이라고 하면 예쁘게 가공된 모습이 떠오르는데요, 여기 개의 기호성과 건강을 위한다면 기존의 예쁜 간식이 아닌 혐오스러운 모양의 간식을 포용해야 한다고 말하는 브랜드가 있습니다.펫푸드 브랜드 NAW(NO Animal Wasted)는 사람들의…
당연해 보이는 것을 당연하지 않게 여기는 것. 당연해 보이는 것에 낯선 질문을 던지는 것에서 새로운 기회가 열리고 혁신이 시작됩니다. 친숙함에 가려져 보이지 않았던 새로운 세계의 문을 열 준비가 되었는지요? ‘낯설게 보기’로 ‘날이 선’ 브랜드를 꿈꾸며.
국내 보험사에 바랍니다. 내 마음을 건너뛰어 팩트와 기술에 의지해서 전개되는 이야기는 건조하고 공허합니다. 서로에게 스미지 못해서 그렇습니다. 결국, 모두 사람에 관한 것이죠. 사람의 모든 것과 연결되어 있는 보험은 미래 혁신의 정점에 서 있어야 합니다.
브랜드는 보편적이지만 지극히 개인적인 경험입니다. 수십만의 팔로워를 갖고 싶다면 단 한명의 마음을 움직일 수 있는 좁고 깊은 의미와 감각을 갖추어야 합니다.
최근 글로벌 결제 기업 페이팔(PayPal)이 ‘Head of CEO Content’ 직책을 신설하며 최고경영자의 메시지를 기업의 핵심 자산으로 바꾸는 콘텐츠 자산화의 시대를 열었습니다. 일관된 철학을 바탕으로 전개되는 CEO 브랜딩과 산업의 담론을 주도하는 리더십 스토리텔링은 광고비 없이도 강력한 팬덤과 기업 권위를 형성합니다. 리더 개인이 직접 영향력을 확장하는 퍼스널 미디어 전략과 결정적 순간에 신뢰를 주는 진정성 마케팅은 현대 비즈니스에서 대체 불가능한 무기가 되고 있습니다.
에어비앤비 브랜딩은 단순한 숙소 예약을 넘어 여행의 모든 순간을 아우르는 종합 플랫폼으로 진화하며 독자적인 브랜드 가치를 강화하고 있습니다.‘Airbnb Services’와 ‘Airbnb Experiences’는 미쉐린 스타 셰프, 유명 트레이너, 스타일리스트 등 전문가가 제공하는…
브랜드의 이념은 스토리를 통해 표현됩니다. 기업은 브랜드 스토리텔링에 투자하여 고객과 더욱 깊이 소통할 수 있죠. 스토리텔링은 브랜드가 고객과의 깊은 감정적 연결을 구축하도록 도와주는 핵심 도구이기 때문입니다. 이런 유대감이 깊어질수록 고객은…
중국은 여전히 매력적인 시장이지만 많은 브랜드가 어려움을 겪는 곳이기도 합니다. 점점 문화적 자신감이 높아지는 중국 내 소비자들에게 브랜드를 어필하기 위해서는 헤리티지 마케팅을 이용하여 브랜드의 문화적 참여를 강화해야 한다고 하는데요, 몇…
‘Dupe’이라는 영어 단어를 들어보셨나요? 이 단어는 우리 말로 흔히 ‘짝퉁’이라는 의미로, 최근 틱톡과 인터넷에서 ‘Dupe’라는 트렌드가 뜨거운 화제가 되고 있습니다. 특히 Z세대 사이에서는 이런 제품을 찾아 공유하는 것이 일상화 되었습니다.이런…
보통 애완동물 간식이라고 하면 예쁘게 가공된 모습이 떠오르는데요, 여기 개의 기호성과 건강을 위한다면 기존의 예쁜 간식이 아닌 혐오스러운 모양의 간식을 포용해야 한다고 말하는 브랜드가 있습니다.펫푸드 브랜드 NAW(NO Animal Wasted)는 사람들의…
당연해 보이는 것을 당연하지 않게 여기는 것. 당연해 보이는 것에 낯선 질문을 던지는 것에서 새로운 기회가 열리고 혁신이 시작됩니다. 친숙함에 가려져 보이지 않았던 새로운 세계의 문을 열 준비가 되었는지요? ‘낯설게 보기’로 ‘날이 선’ 브랜드를 꿈꾸며.
국내 보험사에 바랍니다. 내 마음을 건너뛰어 팩트와 기술에 의지해서 전개되는 이야기는 건조하고 공허합니다. 서로에게 스미지 못해서 그렇습니다. 결국, 모두 사람에 관한 것이죠. 사람의 모든 것과 연결되어 있는 보험은 미래 혁신의 정점에 서 있어야 합니다.
브랜드는 보편적이지만 지극히 개인적인 경험입니다. 수십만의 팔로워를 갖고 싶다면 단 한명의 마음을 움직일 수 있는 좁고 깊은 의미와 감각을 갖추어야 합니다.