젠틀몬스터의 개념형 매장 하우스 노웨어 서울이 ‘돌아온 미래’를 테마로 소비자의 시선을 압도합니다. 투박한 콘크리트 외관과 우주선을 연상시키는 곡선 유리가 돋보이는 이 건물은 단순한 매장이 아닌 도시 속 거대한 설치 작품처럼…
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2025년, 스트리밍 시대 브랜드 전략 트렌드는 단순 광고를 넘어선 새로운 가능성을 보여줍니다. 브랜드들은 소비자가 진짜로 즐기는 콘텐츠 안에서 더 몰입적이고 상호작용하는 방식으로 다가갑니다.스포티파이는 팬덤을 문화적 경험으로 끌어들였고, 웰스 파고는 라이브…
블루 다이아몬드 아몬드 리브랜딩은 20년 만에 새로운 모습과 언어로 소비자와 만납니다. 아몬드에 대한 소비자 가치를 7천 명 이상 조사한 결과, ‘에너지를 채우고 자신감을 북돋는 슈퍼푸드’라는 메시지를 시각적으로 풀어냈습니다.친근한 파란 다이아몬드…
2025년 베니스 건축 비엔날레에 전시된 ‘City of Plants’는 인간, 자연, 인공지능의 새로운 관계를 탐구합니다. 이 작품은 ‘도시는 인간만의 공간인가?’라는 질문에서 시작하여, 이 세 요소가 함께 공존하는 미래를 꿈꿨습니다.투명한 돔 속…
나이키가 40년 가까이 이어온 ‘Just Do It’ 정신을 새로운 세대에 맞춰 재해석하는 나이키 브랜드 캠페인 ‘#Why Do It?’을 선보입니다. 사회적 긴장과 불안 속에서 성장하는 젊은 운동선수들에게 ‘그럼에도 불구하고 시작하라’는 메시지를…
비보베어풋 브랜드는 ‘신발이란 무엇일까?’라는 근본적인 질문에서 시작되었습니다. 7대째 구두 장인 가문이 ‘맨발에 가까운 신발’을 만들며, 신발을 단순한 발 보호 장치가 아닌 인간과 자연을 연결하는 매개체로 정의합니다.2025년 첫 글로벌 캠페인 ‘Free…
오만의 국가 비전 2040 핵심 프로젝트인 술탄 하이탐 시티가 ‘중동의 코펜하겐’을 꿈꾸며 지속 가능한 신도시 브랜딩을 선보입니다. ‘미래를 보존하라’는 슬로건 아래, 두바이처럼 화려한 스카이라인 대신 자연과 사람, 기술이 조화로운 일상…
2025년 팝업스토어 트렌드는 단순한 쇼핑 공간을 넘어 몰입형 경험과 진정성 있는 연결을 제공하는 방식으로 진화합니다. 캠파리는 이탈리아 아페리티보 문화를 도시로 옮겨왔고, 에르메스는 드로잉 워크숍으로 장인 정신을 배우는 기회를 만들었습니다.부쉐론은 역사적…
라코스테 브랜드 마케팅이 ‘악어’를 ‘염소(GOAT)’로 바꾸는 파격적인 시도로 주목받습니다. 테니스 전설 노박 조코비치에게 헌정하는 ‘From a Crocodile to the Goat’ 프로젝트는, 단순히 로고를 바꾼 것이 아닌 끊임없는 도전이라는 브랜드 정신을…
2027 S/S 뷰티 패키징 트렌드는 감성을 자극하는 스토리, 즐거운 촉감, 첨단 기술을 담아내며 소비자에게 새로운 위안과 즐거움을 선사합니다. 루미너스 블루, 초현실주의 스낵, 역사의 재해석, 복고풍 재생, 자연의 메아리, 스마트 패키징,…