AI 기술이 기본이 된 시대, 브랜드의 차별점은 ‘얼마나 사람처럼 느껴지는가’에 달려 있습니다. 어도비가 제안하는 4가지 크리에이티브 전략은 기술을 통해 인간성을 회복하고 깊은 연결을 만드는 구체적인 가이드를 제시합니다. 이 전략은 오감을 깨우는 ‘몰입형 경험’과 감정을 설계하는 ‘공감의 기술’을 강조하며, 상상력이 돋보이는 ‘초현실적 위트’와 지역 색채가 강한 ‘로컬 플래버’를 통해 신뢰와 즐거움을 선사합니다. 결국 4가지 크리에이티브 전략의 핵심은 기술을 도구 삼아 인간 본연의 감각과 관계에 집중하여 정서적 유대감을 완성하는 것입니다. 브랜드가 사용자 삶에 인간적으로 스며들 때 진정한 경쟁력이 만들어집니다.
브랜드 경험
런던의 한 카페에서 커피를 주문했는데, 컵에 버버리 체크 무늬가 새겨져 있다면 어떤 기분일까요? 버버리(Burberry)는 모노클(Monocle)과의 협업을 통해 일상 속에서 브랜드의 감성을 오롯이 느낄 수 있는 새로운 브랜드 경험 확장 사례를 선보였습니다. 이 ‘테이크오버’ 프로젝트는 런던, 파리, 도쿄의 모노클 공간을 버버리 감성으로 꾸미고 일러스트 가이드북을 결합했습니다. 이는 패션, 출판, 호스피탈리티가 교차하는 새로운 플랫폼을 만들었습니다. 버버리는 화려한 이미지 대신 맥락 있는 경험을 통해 헤리티지를 자연스럽게 녹여냈습니다. 이 브랜드 경험 확장 사례는 럭셔리 브랜드가 문화를 큐레이션하고 고객의 일상 속에 스며드는 미래 전략을 보여줍니다.
도시 한가운데 살면서도 우리는 종종 외로움을 느낍니다. 하이네켄(Heineken)은 이 도시 외로움 문제를 해결하기 위한 글로벌 이니셔티브의 일환으로, 서울에서 ‘Rooftop Revival’ 캠페인을 펼쳤습니다. 이 프로젝트는 잠자고 있던 도시의 옥상을 발견하고 이를 만남의 장소로 바꾸는 혁신적인 공간 마케팅입니다. 브랜드의 상징인 붉은 별을 옥상 위에 새겨 넣어, 사람들이 모일 수 있는 새로운 소셜 리추얼 공간을 만들었습니다.
젠틀몬스터의 개념형 매장 하우스 노웨어 서울이 ‘돌아온 미래’를 테마로 소비자의 시선을 압도합니다. 투박한 콘크리트 외관과 우주선을 연상시키는 곡선 유리가 돋보이는 이 건물은 단순한 매장이 아닌 도시 속 거대한 설치 작품처럼…
디지털 도구인 CGI, AI, AR, 3D, DOOH는 강력한 마케팅 수단으로 사용되고 있습니다. 브랜드들은 이 광고가 실제가 아니라는 것을 공개하면서도 동시에 감동적이고 상상력을 자극하게끔 보여줘야 하죠. 여기 5가지 디지털 스토리텔링 사례가…
브랜드 경험 디자인은 브랜드와 고객 사이의 접점에서 의미 있는 경험을 제공하는 과정입니다. 이를 위해서는 고객의 기본적인 필요와 원하는 바를 이해하고, 고객의 감정, 생각, 행동을 고려해 브랜딩 전략을 세워야 합니다.브랜드 경험…
영국의 부동산 대출 전문 기관 네이션와이드(Nationwide)가 36년 만에 새로운 모습으로 탈바꿈했습니다. ‘신뢰할 수 있는 혁신자’라는 이미지를 내세운 이번 리브랜딩은 현대적인 로고, 간결한 글씨체, 그리고 신선하게 조합된 빨강과 파랑 색상 팔레트로…