머릿속으로 아무 브랜드, 혹은 가장 좋아하는 브랜드를 떠올려보세요. 그 브랜드 네임의 품사는 무엇인가요? 하나의 단어로 이루어져 있나요? 익숙한 단어인가요 아니면 처음 들어보는 신조어인가요?
어떤 브랜드는 문장 형태의 브랜드 네임으로 자신이 어떤 가치를 지녔는지, 어떤 철학을 추구하는지 기억하게끔 합니다. Thisisneverthat은 일반화된 네이밍 규칙을 깨보라고, 정해진 길에서 벗어나 보라고 말합니다.
브랜드 네임은 자신만의 비전과 철학을 담는 ‘그릇’과도 같습니다. 그리고 그 안에 시대와 시간의 흐름을 반영한 내용물을 채워 넣는 것이죠. 그리고 기억해야 합니다. ‘살아있는 네이밍’이 되기 위해선 매 순간 오디언스들과 함께 소통하고 호흡하며 흘러가야 한다는 것을요.