사람들이 직업을, 일하길 원하는 이유는 비슷할 겁니다. 수입을 얻고, 새로운 것을 배우고, 자신의 가치와 의미를 느끼고, 잠재력을 발휘하기도 하며, 나아가 사회에 기여하기 위해서죠. 링크드인은 캐나다 다운증후군 협회와 함께 다운증후군을 앓고 있는 사람들을 위한 특별한 고용 네트워크 inployable을 선보였습니다. 다운증후군 취업 준비생을 구인 시장과 직접 연결해 주고, 채용 시의 정보격차를 해소해 줌으로써 오해와 장벽을 허물어 주고자 하죠. 제품과 서비스를 넘어, 브랜드가 만드는 콘텐츠는 더 나은 세상을 만들어 주는 길일 수 있습니다. 사회가 갖는 이슈에 목소리를 내며 브랜드의 가치관과 의미를 대담하게 이야기하는 브랜드에게 응원을 보냅니다.

때론 평범한 일상이 가장 소중하듯 나다운 것이 가장 특별하게 느껴질 때가 있습니다. 남들과 다름에서 발견되는 의미와 가치가 소중하기 때문이죠. 호주 관광청이 선보인 ‘Come and Say G’day’ 단편 영화는 즐겁고 창의적이며 매우 호주스러운 이야기로 전 세계 사람들을 초대합니다. 캥거루 인형 루비와 장난감 유니콘 루이가 호주의 상징적인 장소들을 돌아다니며 겪는 뜻밖의 모험을 그려내죠. ‘영화’라는 매체와 ‘애니메이션 캐릭터’의 활용은 가장 호주스러움을 보여주는 데 훌륭한 역할을 합니다. 오디언스로부터의 관심과 사랑을 바라기 전, 가장 ‘나다움’을 찾는 것이 중요합니다. 내 브랜드를 가장 내 브랜드답게 하는 것이 무엇인지 생각해 봅니다.