예술 공간의 리브랜딩은 단순한 시각적 변화 그 이상이에요. 그것은 공간의 철학과 목적을 재정의하고, 관객과 새로운 관계를 구축하는 중요한 전환점이죠. Lowry 아트센터는 25주년을 맞아 대담한 리브랜딩으로 단순한 극장이 아닌, 창의적 허브로 거듭나고자 해요.

브랜드가 리브랜딩을 할 때, 새로움을 주면서도 친숙함을 잃지 않는 디자인을 선택하곤 해요. 독창적이지만 지나치게 파격적이지 않아, 소비자들이 쉽게 받아들이도록 하기 위함이죠. 혁신과 안정감의 균형이 핵심이에요. CVS는 과감하게 뷰티 라인 브랜드명을 버리고, 친숙한 CVS 하트 로고로 전면 리브랜딩했어요.

90년대 디자인은 지금도 여전히 매력적이에요. 그 이유는 단순히 트렌드를 넘어서 그 시절의 로맨티시즘과 향수가 세대를 초월해 살아있기 때문이죠. 당시엔 다양한 문화가 융합되며, 사람들이 자기만의 스타일과 정체성을 찾던 시기였어요. 그 자유로운 에너지가 디자인에도 그대로 반영됐죠.

기술 업계의 많은 브랜드들이 점점 더 단순하고 유연한 디자인으로 전환하고 있어요. 디지털 플랫폼이 우리 삶에서 중심적인 역할을 하고 있는 만큼, 다양한 화면과 상황에서 쉽게 적용될 수 있는 시각적 정체성이 점점 중요해지고 있죠.

디자인은 마치 요리를 하는 것과 같아요. 다양한 디자인 요소들이 접시에 더해져 풍미 가득한 작품을 만들어내기 때문이죠. 북유럽 시장에서 입지를 강화하기 위해 Coop은 통합된 프라이빗 브랜드(PB)를 구축하고, 고객에게 더 큰 영감을 주고자 했어요.

감자튀김에 가장 잘 어울리는 소스, 무엇을 떠올리시나요? 단연 케첩이죠. 그런데 네덜란드에서는 마요네즈가 더 인기라는 사실을 알고 계셨나요? 하인즈는 네덜란드 시장에서 ‘케첩을 어떻게 네덜란드스럽게 만들 수 있을까?’라는 질문을 던졌습니다.

앞으로 나아가기 위해 뒤를 돌아보는 것은 중요해요. 과거의 경험, 실수, 성공, 그리고 배움을 되돌아보는 것이 미래로 나아가는 데 중요한 역할을 하기 때문이죠. 단조로워진 주스 시장에서 트로피카나(Tropicana)는 과거의 역사를 깊이 파헤친 후, 브랜드의 시각적 자산에 새로운 생명을 불어넣을 수 있는 고유한 이야기를 발견했어요.

종종 귀엽거나 멋진 캐릭터 때문에 제품에 눈길이 간 경험이 있으실 거예요. 매력적인 캐릭터는 시각적으로 즐거움을 주고, 브랜드를 기억하기 쉽게 만들죠. Peacock Cider는 뛰어난 맛과 잘 알려진 이름에도 불구하고, 젊은 소비자들에게 활기찬 개성이 부족해 인지도가 떨어지기 시작했어요. 대담하고 눈길을 사로잡는 공작새 캐릭터를 중심으로 한 이번 리브랜딩은 브랜드의 자신감을 소비자에게 전달하고 참여를 유도해요.

브랜드가 너무 성공적이어서 그 이름이 특정 카테고리와 대명사가 되는 경우가 많아요. 그러나 때로는 특정 카테고리와 너무 밀접하게 연관되면서 어려움을 겪는 브랜드도 있어요. 타퍼웨어(Tupperware)는 플라스틱 밀폐 용기의 상징으로 자리잡았지만, 브랜드 이미지가 단순화되고 독창성이 사라지는 문제를 겪었어요.

‘건강 불평등’이란 말을 들어보셨나요? 우리의 잘못이 아닌데도 저임금, 열악한 주거 환경, 오염된 공기 등으로 인해 우리의 생명이 단축되고 있어요. 최근 영국 정부에 이 문제를 강력하게 조명하는 광고 캠페인이 주목받고 있어요.