스마트폰으로 인해 사람들을 만날 때 주의가 산만해진다고 느껴본 적이 있나요? 기술의 발전은 우리에게 무한한 가능성을 제공하지만, 동시에 스마트폰이 제공하는 끊임없는 유혹은 ‘지금 이 순간’에 집중하기 어렵게 하죠. 스마트폰이 너무 흥미롭기 때문에 지루한 스마트폰을 만들고 싶었던 두 브랜드가 만났습니다. 하이네켄과 보데가가 특별한 협업으로 ‘The Boring Phone’을 선보였는데요. Z세대가 경험해 보지 못한 과거의 문화적 아이콘을 어떻게 재해석했는지, 두 브랜드가 전하고자 하는 메시지는 무엇인지 살펴봅니다. 잠깐, ‘진정한 연결’의 순간을 위해 여러분의 스마트폰을 지금 꺼보세요. 사람들과 진정한 어울림의 기쁨을 경험해 보세요.

패션 브랜드가 선보인 레스토랑이나 커피숍에서의 경험이 있으시나요? 항상 새로운 각도를 모색하는 패션 브랜드들이 옷을 넘어 그 지평을 넓히고 있어요. Coach는 인도네시아 자카르타에 첫 번째 코치 레스토랑과 코치 커피숍을 오픈하여 호스피탈리티 산업에 도전하고 있습니다. 이는 브랜드의 헤리티지를 재정의하고 패션 브랜드의 다양한 가능성을 탐구하려는 혁신적인 시도이죠. 더불어 제품을 넘어 몰입감 넘치는 경험을 제공하여 고객과 더 깊은 관계를 맺기 위한 노력이에요. 우리는 종종 스토어에서 단순히 물건을 구매하는 것 이상의 경험을 원합니다. 맛뿐만 아니라 시각적으로도 멋지고 개념적으로도 풍부한 다이닝이라면 한 번쯤 경험해보고 싶을 것 같아요.

모든 색은 아름답습니다. 그러나, 이 세상에는 선택할 수 있는 색상이 너무 많기 때문에, 트렌드의 변화 속에 가려진 색상들이 있을 수밖에 없죠. 또한, 색의 아름다움은 단지 인기에 따라 결정할 수 없어요. 페인트 회사 셔윈-윌리엄스(Sherwin-Williams)는 색의 아름다움을 재발견하며, ‘가장 외로운 색’이라 불리는 색상을 조명합니다. 특정 색이나 스타일이 주목받지 못하더라도 자신만의 아름다움을 재발견하고 세상에 보여주는 것이 중요하다는 메시지를 전하고 있어요. 모든 색은 이야기를 전달하고, 관점을 바꾸며, 영감을 줄 수 있는 잠재력을 지니고 있습니다. 때로는 개성에 충실하고 유행에 따르지 않는 것의 힘을 믿어보세요.

다른 사람들이 두려워하거나 상상하지 못하는 길을 탐색해 본 적이 있나요? 다른 배경을 가진 것처럼 보이는 두 브랜드가 만나 예상치 못한 창의성을 발휘했습니다. Liquid Death와 e.l.f.는 둘 다 혁신을 추구하는 도전적인 브랜드로서, 자기 표현과 뜻밖의 창의성에 대한 열정을 공유하죠. 두 브랜드는 어떤 콜라보레이션을 선보였을까요? 강력한 존재감을 가진 브랜드라면 때로는 엉뚱한 아이디어에 도전하는 용기를 내보세요. 제품이나 서비스를 넘어서 팬들에게 독특한 경험과 감동을 선사하는 기회가 될 거예요.

물건을 사는 것은 즐거운 일이 될 수 있습니다. 그러나 그 과정에서 지구를 해치는 것은 그렇지 않죠. 새로운 대안을 찾고 그것에 헌신하는 것은 이제 브랜드가 맡은 중요한 임무입니다. 패션 산업을 비판하면서도 패션을 사랑하는 브랜드 Miista는 이윤을 희생하면서도 생태적 책임, 공동체, 창의성, 개성을 위해 노력하고 있어요. 브랜드의 ‘반대가 되는 것에 헌신한다’는 신념을 실천하기 위해 Miista는 어떤 노력을 기울이고 있을까요? 비즈니스를 이끄는 가치와 신념을 세우고, 이를 강력한 스토리텔링으로 전달하여 고객들과 지속적으로 소통하는 것은 매우 중요해요. 여러분의 브랜드는 브랜드의 신념을 어떤 활동으로 풀어내고 있나요?

ChatGPT를 손에 쥐고 자라는 새로운 세대의 미래에는 어떤 일이 일어날지 상상해 보신 적이 있나요? AI 예술은 상상력의 한계를 끊임없이 넓혀가고 있고, 리테일 산업은 AI를 통해 고객의 쇼핑 경험을 혁신하고 있습니다. 스낵 브랜드 런처블은 AI가 아이들의 상상력을 따라잡을 수 없음을 보여주는 사랑스러운 캠페인을 선보이고, 리테일 산업은 AI와 신기술을 활용한 무한 경쟁의 시대를 맞이했어요. 양극화된 세계와 기술 중심 환경에서도 AI는 더 이상 차가운 기술이 아닌 ‘인간다운 접근’과 ‘정서적인 연결’을 통해 진실하고 공감적인 가치를 전달해 주어야 함을 명심해야 할 것입니다.

시간이 얼마나 흘러간지 모를 정도로 무언가에 몰입해 본 경험이 있나요? ‘진정한 몰입’은 그 대상에 인지적, 감정적으로 매료되게 해주어 일상적인 걱정이나 스트레스도 잊게 해준다고 해요. 미국의 전설적인 록 밴드 본 조비는 밴드의 첫 곡의 탄생부터 40주년까지의 이야기를 세심하게 큐레이션한 디지털 아카이브를 선보였습니다. 이 곳은 단순한 추억의 모음집 그 이상으로, 심오한 수준의 디테일을 담은 본 조비의 모든 측면을 들여다 보고 경험할 수 있도록 하죠. 진정한 몰입은 깊이 있고 감정적으로 풍부한 경험을 제공해 줍니다. 브랜드가 몰입형 경험을 중요시하는 이유이죠. 여러분의 브랜드는 열성적인 팬들에게 어떤 최고의 몰입 경험을 선사해 주고 있나요?

명품 시계 브랜드는 세대를 뛰어넘어 전해지는 가치 있는 아이템으로 여겨집니다. 많은 브랜드들이 여러 세대에게 브랜드의 유산과 가치를 전달하며 독특한 경험을 선사하기 위해 끊임없이 노력하고 있죠. 덴마크의 음향 브랜드 뱅앤올룹슨은 새로운 플래그십 스토어 컨셉으로 멀티 브랜드 환경에서 벗어나 새로운 방향을 제시하고 있어요. 이 곳은 브랜드만의 유산을 듣고, 보고, 느끼며 경험할 수 있는 특별한 공간이죠. 플래그십 스토어는 단연 브랜드가 경험을 제공하기 가장 좋은 방식으로 꼽힙니다. 특히, 빠르게 변화하는 리테일 환경에서 브랜드는 대담하고 영향력 있는 자신감을 갖는 것이 중요함을 기억하세요.

우리 삶은 늘 변화와 함께합니다. 우리들이 변화하는 존재이듯 브랜드도 변화가 필요하죠. 그러나 브랜드의 유산을 지키면서도 끊임없이 변화하는 세상에서 새로움을 제시하기란 쉽지 않아요. 140년 만에 새로운 로고를 선보이며 현대적으로 재탄생한 라일스 골든 시럽, 장인 정신과 품질을 중시하며 대담하고 실험적인 방식으로 브랜드를 새롭게 정의하고 있는 로에베, 21세기 조직의 사명을 더 잘 드러내기 위해 새로운 비주얼 아이덴티티를 선보인 헤이 페스티벌까지. 시작이 망설여질 땐 작은 시도로 천천히 시작해 보세요. 지켜야 하는 본질은 유지하면서 변화가 필요한 부분부터 시도하세요. ‘깨어있는 움직임’은 성장의 기회를 의미한다는 것을 기억하세요.

명상에서는 ‘알아차림’을 중요히 여깁니다. 몸과 마음의 상태를 알아차려야 수련해 나갈 수 있듯이, 브랜드도 현재의 상태와 영향을 미치는 요소가 무엇인지 알아차릴 수 있어야 해요. 더바디샵은 1976년 첫 매장을 열고 글로벌 뷰티 브랜드로 성장해 왔지만, 3차례의 매각 과정을 걸친 끝에 최근 영국에서 법정관리에 들어가 어려운 시기를 겪고 있습니다. 더바디샵의 가치가 어떻게 이렇게까지 떨어지게 된 것일까요? 과연 앞으로 어떻게 회생해 나갈 수 있을까요? 한때 최고의 자리에 올랐던 기업도 한순간에 추락할 수 있습니다. 기업의 성공을 이끈 요인과 전략이 변화하는 시대에 뒤처지면서 지속 가능한 경쟁력을 유지하지 못하는 경우가 그러하죠. 무엇보다 중요한 건 새로운 상황에 유연하게 적응하는 태도와 창의적으로 대처하는 능력임을 기억하세요.