어느 날 욕실에서 달콤한 쿠키 향이 퍼진다면? 예상 밖의 조합이 소비자의 감각을 사로잡으며, 브랜드들은 점점 더 과감한 협업을 펼치고 있어요. 특히, 요즘 뷰티와 F&B 브랜드 간의 콜라보는 단순한 재미를 넘어선 새로운 흐름이 되고 있죠. 최근 Dove의 바디케어가 Crumbl의 쿠키 향을 입었어요. 단순히 ‘맛있는 향’을 담은 제품이 아니라, 오감으로 기억되는 ‘새로운 경험’이 탄생했어요. 익숙한 향이 피부에 스며들면 브랜드는 더욱 친숙해지고, 그 순간이 오래도록 머물게 되죠.

사람들은 브랜드를 보고, 듣고, 만지고, 경험한 순간들을 조각조각 쌓아가요. 그리고 이 모든 순간이 브랜드 경험을 완성하죠. 기억에 남는 브랜드는 단순히 좋은 제품을 넘어, 고객의 삶 속에서 의미 있는 순간을 만들어내요. The Ordinary는 ‘솔직함’이라는 경험을 앞세워 화려한 마케팅 공식을 무너뜨렸고, 빈살만 스타디움은 ‘공간 자체가 브랜드 경험’이 되는 시대를 만들어가고자 해요. Vinted는 단순한 중고거래를 넘어, ‘지속 가능성을 공유하는 커뮤니티 경험’을 만들어가고 있죠.

스마트폰이 느려지고 배터리가 빨리 닳을 때, 간단한 해결책은 ‘껐다가 다시 켜기’이죠. 한 번의 리부팅만으로도 놀라울 만큼 부드럽게 돌아가곤 해요. 브랜드도 마찬가지예요. 세상은 빠르게 변화하는데, 여전히 어제의 전략을 붙잡고 있다면? 가끔은 멈춰서 숨을 고르고, 새롭게 정비할 시간이 필요해요. 미국에서 가장 오래된 백화점인 Lord & Taylor는 브랜드 유산을 되살리기 위해 필기체 로고를 부활시키며, 디지털 중심 라이프스타일 브랜드로의 변신을 꾀하고 있어요.

스포츠는 이제 단순한 경기를 넘어 하나의 문화가 되었어요. 팬들은 팀의 정체성과 가치를 더욱 깊이 공감하며, 브랜드들 역시 이 흐름을 놓치지 않으려 하죠. 그 변화의 중심에는 여성 스포츠가 있어요. 특히, New York Liberty는 경기장을 단순한 코트가 아닌 ‘경험의 공간’으로 재창조하고 있어요. 다양한 브랜드와 협업하며 여성 중심의 브랜딩을 강화하고, 자체 스트리밍 플랫폼을 론칭하며 팬들과의 접점을 넓히는 것도 주목할 만한 전략이죠. 강력한 스포츠팀 브랜드는 단순한 마케팅을 넘어, 선수들의 퍼포먼스와 팬들의 열정까지 끌어내요. 이제는 ‘좋은 경기’에서 더 나아가, ‘어떤 브랜드로 기억될 것인가’를 치열하게 고민하는 팀들이 더욱 많아지면 좋겠어요.

맥주 한 잔의 즐거움, 정말 알코올이 꼭 필요한 걸까요? 맛있고, 유쾌하며, 자유로운 한 잔이면 충분하지 않을까요? 하이네켄의 ‘0.0 Reasons Needed’ 캠페인은 비알콜 맥주를 새로운 시각으로 조명해요. 유쾌한 광고로 고정관념을 깨뜨리고, Z세대의 변화하는 음주 문화를 반영한 메시지를 전달하죠. “왜 비알코올이야?”라는 질문은 더 이상 필요 없어요.

우리는 첨단 기술의 시대에 살고 있지만, 의류 제작은 여전히 인간의 섬세함과 촉각에 의존하고 있어요. 모든 옷은 결국 누군가의 손길을 통해 완성되죠. HUMAN TOUCH는 이 숨겨진 ‘사람의 손길’을 창의적으로 드러내요. 손에 잉크를 묻혀 옷을 업사이클링하며, 패션의 본질과 이 속에 담긴 노동의 가치를 재조명해요.

2025년에 성공하는 브랜드는 인간적인 차원에서 우리와 더욱 연결되는 브랜드가 될 거예요. 목적이 분명하고, 유쾌하며, 때로는 조금 어설퍼 보이더라도 바로 그런 점이 매력일 테죠. AI로 설계된 혁신적인 디자인 시스템부터 진정성을 담은 목적 중심의 스토리텔링까지, 이러한 접근 방식은 더 이상 선택이 아닌 필수가 되고 있어요. 2025년의 브랜딩은 단순히 주목을 끄는 것을 넘어, 진심으로 감동을 주는 새로운 기준을 만들어가리라 생각해요.

연말이 다가오면, 마음 한 켠에서 따뜻한 이야기가 그리워지죠. 매년 디즈니는 홀리데이 시즌마다 전 세계 가족들에게 행복을 선사해왔고, 이번 새로운 단편 영화는 그 마법을 그대로 담아냈어요. 디즈니의 홀리데이 이야기, ‘The Boy & The Octopus’는 바닷가에서 만난 소년과 문어의 우정, 그리고 홀리데이의 환상이 어우러져 평범한 일상 속에서도 특별한 순간이 피어날 수 있다는 메시지를 전해요. 어린 시절의 순수함, 연말의 따뜻함, 그리고 상상력에서 오는 희망이 마음을 채우죠. 이번 겨울, 이 특별한 여정이 여러분의 마음을 녹이고, 일상 속의 소소한 기쁨들이 홀리데이 마법을 만나 새로운 세상으로 떠날 수 있기를 바래요. 한 해 동안 브랜딩나우를 사랑해 주신 구독자 여러분께 진심으로 감사드리며, 홀리데이 시즌의 기쁨과 따뜻함을 함께 나누고 싶어요.

디지털 세계는 그 어느 때보다 빠르게 움직이고 있어요. 새로운 트렌드와 혁신이 매일 등장하며, 우리는 그 흐름을 따라잡기 바쁘죠. 단순히 변화에 대응하는 수준을 넘어, 그 변화를 어떻게 이끌어갈지 고민해야 할 시점이에요. 최근 핀터레스트는 2025년을 이끌 주요 트렌드를 공개했어요. 글로벌 페인트 브랜드들이 선정한 올해의 색들은 2025년의 디자인과 미학을 엿볼 수 있는 중요한 인사이트를 제공하고요. 변화하는 디지털 생태계에서 AI와 데이터 기술과 관련된 키워드들은 브랜드 전략을 어떻게 바꿀지에 대한 힌트를 제공하죠.

디지털 화면 속에서 반복되는 일상 속, 우리는 점점 더 많은 위로와 편안함을 갈망하고 있어요. 끊임없이 변화하는 트렌드 속에서 우리의 마음을 대변할 색상은 무엇일까요? 팬톤은 2025년을 대표할 색상으로 ‘모카 무스(Mocha Mousse)’를 선택했어요. 이 부드럽고 따뜻한 브라운은 우리가 내면에서 갈망하는 풍요로움과 위로를 상징하며, 일상에서 놓치기 쉬운 소박한 즐거움과 사려 깊은 사치를 고요하게 담아내죠.