‘올해의 컬러’ 시즌이 다가왔습니다. 세상의 무수한 색 중에서 한 해를 대표하는 컬러를 정하는 것은 쉽지 않지만, 최근의 컬러 트렌드를 살펴보면 특정한 패턴이 나타나죠. ‘공간’은 우리의 일상과 삶을 가장 잘, 깊이 있게 반영하는 곳입니다. 페인트 회사들이 발표한 2024년 컬러 팔레트는 자연의 세계를 담아내고 있습니다. 컬러들은 고요하면서도 회복력 있는 느낌을 전하며, 동시에 개인의 스타일을 고조시키는 표현적인 터치를 지니고 있죠. 바쁘게 돌아가고 가혹해 보이는 세상 속에서, 우리를 위로하고 편안함을 안겨줄 컬러에 주목해 보는 것은 어떨까요? 더불어, 당신을 달래줄 특별한 컬러를 찾아보세요.

콘텐츠가 넘쳐나고 스토리텔링이 예측 가능해진 시대. 틱톡은 숏폼의 화룡점정을 휩쓸며 전형적이지 않은 컨텐츠로 창의성을 선보였습니다. 틱톡의 ‘What’s Next Trend Report 2024’는 오디언스가 원하고 필요로 하는 것이 어떻게 변화하고 있는지를 조망합니다. 2024년에는 ‘창의적인 용기(creative bravery)’가 전 세계 오디언스의 호기심을 자극하고, 전통적인 스토리 라인을 뒤집어 놓으며, 브랜드와 오디언스 간의 신뢰를 한층 강화할 것이라고 하네요. 새로운 아이디어를 발견할 수 있는 옵션은 이전보다 많아지고 있지만, 관련된 답을 찾는 것은 더 어려워졌습니다. 당신의 브랜드는 오디언스의 주목을 받기 위해 어떤 창의적인 용기를 보여줄 수 있을지 고민하는 시간을 가져보세요.

외로움이 디지털 시대의 갈증 중 하나로 떠오르고 있습니다. 이는 브랜드가 커뮤니티를 구축해야 하는 중요한 이유가 되기도 하죠. 이를 통해 브랜드는 사람들의 외로움을 달래주며, 동시에 새로운 소통의 문을 열어주는 역할을 하기도 합니다. 브랜드 커뮤니티는 공통된 관심사나 가치관을 공유하는 이들이 모여 활동하고 소통할 수 있는 흥미로운 플랫폼입니다. 소비자들과의 강력한 상호 작용을 통해 브랜드 경험을 더욱 풍부하게 만들고자 하는 브랜드의 의지를 반영하죠. 이제, 이러한 플랫폼은 영향력 있는 브랜드가 가져가야 하는 핵심 자산으로 부각되고 있습니다. 사람들을 연결해 주는 화두와 기회를 제공하는 플랫폼을 만들고, 그들에게 소속감과 자존의 의미를 제공하는 것이 브랜드 커뮤니티의 중요한 사명임을 기억하세요.

우리는 취향의 시대에 살고 있습니다. 사람들의 취향과 관심사는 점점 세분화되어 가고, 이는 다채로운 커뮤니티를 만들어 내고 있죠. 타인의 취향을 존중하면서도 나만의 취향을 추구해 보는 것은 어떨까요? 우리나라에서는 다소 생소할 수 있는 사우어 맥주(Sour Beer)는 그 독특한 맛으로 마니아들 사이에서 인기를 끌고 있습니다. 스웨덴의 팡팡 푸셔(PangPang Pusher)는 기존 맥주의 틀을 깨고, 독창적이며 세련된 디자인으로 새로운 맥주 경험을 선사합니다. 취향과 감각의 시대. 각자의 독특한 아이덴티티와 취향을 지닌 사람들이 모이면, 이 커뮤니티는 강력한 힘과 영향력을 발휘할 수 있습니다. 취향이 만들내는 새로운 가치에 주목해 보세요.

꿈은 내가 원하는 것, 이루고자 하는 욕망을 반영하는 나만의 상징적인 세계와도 같습니다. Nike는 모든 운동과 건강 여정을 포용하며 각자의 진정한 자아를 찾아가는 데 도움이 되고자 합니다. Cupffee은 일회용 컵의 사용 패턴을 혁신하여 지구를 살리고자 하죠. 이탈리아 돌로미티의 한 피난 대피소는 산을 대하는 건축의 중요성을 강조하며 인간과 자연 사이의 연결과 경계를 그리고요. 무신사는 무신사앱을 오프라인으로 확장하여 온·오프라인을 아우르는 패션사로의 성장을 꿈꿉니다. 꿈을 향한 여정은 곧 그 자체가 소중한 성장의 과정입니다. 브랜드와 세상을 더 나은 방향으로 이끄는 길이기도 하죠. 큰 꿈을 꾸면 결국 일어나는 법입니다.

뉴욕의 번화함과 런던의 고요한 아름다움이 만나는 곳. 전 세계 어디에서나 볼 수 있는 버버리 체크가 이곳에서는 새로운 차원으로 진화하며, 몰입적인 여정으로 변화합니다. 뉴욕 노호에 오픈한 버버리 Knight Bar는 영국의 정통과 우아함이 현대적이고 활기찬 뉴욕과 만나, 색다른 버버리의 세계를 경험하게 합니다. 이곳은 Burberry Streets 여정의 최신 장소로, 전통과 현대성이 조화를 이루며, 브랜드의 유산과 혁신을 보여주고자 하는 버버리의 약속을 대변하죠. 당신의 브랜드는 어떻게 브랜드의 새로운 시대와 창의적 비전을 보여주고 있나요? 오디언스에게 브랜드의 미래를 보여주는 방법을 고민해 보세요.

물이 들어간 제품의 배송이 환경에 미치는 영향을 생각해 보신 적이 있나요? 물 대신 분말 형태의 내용물을 사용하면 탄소 발자국과 일회용 플라스틱 사용을 크게 줄일 수 있을 것입니다. 혁신과 지속 가능성을 결합하여 퍼스널 케어 산업을 재정의하고자 하는 바디 케어 브랜드 Tweakit을 소개합니다. Tweakit은 제품의 성능과 지구 보호가 함께 갈 수 있다고 믿으며, 우리가 일상 생활 습관에서 함께 노력한다면 우리의 삶과 지구에 중요한 영향을 미칠 수 있다는 것을 보여주고자 하죠. 우리 모두가 더 나은 삶을 위해 노력하도록 영감을 주는 브랜드라면 사랑하고 지지할 수 밖에 없을 것 같습니다. 오늘은 작은 힘의 가치를 인정하면서 나의 일상에서 긍정적인 ‘비틀기’가 가능한 것을 찾아보도록 하죠.

어느 어린이에게 미니 자동차는 놀이를 위한 단순한 장난감일 수 있고, 어떤 이에게는 어린 시절의 소중한 기억과 역사적 가치를 지닌 수집품일 수 있습니다. 이처럼 어떤 물건이 이미 정의된 대로만 쓰일 필요는 없겠지요.
Hot Wheels은 정의상 ‘장난감’이지만, 아티스트 Daniel Arsham와 협업한 이번 컬렉션은 미니 자동차에 예술적 표현을 입히며 장난감과 수집품 사이의 경계를 넘어서는 흥미로운 모습을 보여줍니다. 어떤 물건을 꼭 이미 정의된 대로만 쓰라는 법은 없습니다. 브랜드도 정의와 역할을 확장하며 오디언스에게 더 깊은 의미와 기회를 제공할 수 있음을 기억하세요.

미술관은 이제 더 이상 조용한 예술 감상의 장소가 아닙니다. 우리는 새로운 미술관 경험을 찾고 있으며, 이전의 이미지를 변화시킬 필요가 있죠. 네덜란드 뮤지엄 협회의 캠페인은 미술관에 가야 하는 이유에 대해 영감을 주고자 합니다. 예술 감상은 물론, 커피를 즐기고, 무엇인가를 하고 느끼며, 선물을 구입하고 싶을 때도 뮤지엄 카드가 있으면 “미술관에 더 이상 가지 않을 이유가 없다”는 메시지를 유머러스하게 전합니다. 때로는 방문 장벽을 낮추기 위해 새로운 방법을 고민하는 것보다, 장소 자체의 가치를 재조명하고 새로운 시선으로 볼 필요가 있습니다. 이번 주말, 각자의 영감을 가지고 미술관을 방문해 보는 건 어떨까요?

세계에서 가장 빠른 러너 중 한 명과 나의 속도를 테스트할 수 있는 기회가 주어진다면, 이 도전은 어떤 메시지를 전달하고자 하는 것일까요? 스포츠 의류 전문 스토어 Distance는 ‘Rob It To Get It’ 캠페인을 통해 독창적인 도전을 선보였습니다. 브랜드의 초점을 ‘스포츠’라는 본질에 맞추며, 스포츠 커뮤니티에 활기를 불어넣고, 진정한 러닝 애호가들이 자신들의 아이템을 자신있게 착용하도록 장려합니다. ‘브랜드의 본질에 집중한다’는 것은 ‘나의 신념을 충실하게 지킨다’는 것을 의미합니다. 지켜야 할 본질은 고수하면서도, 변화가 필요한 순간에는 창의력을 통한 대담함과 새로움을 보여주는 것도 잊지 않아야 할테죠.