명확한 목적은 현재를 더 나은 방향으로 이끌어주며, 미래의 결정에도 도움을 줍니다. 내가 누구이며, 어떤 목표를 가지고 있는지를 나만의 방식으로 표현할 때, 더 강력한 내가 되죠. Mashmallow는 영국으로 이주한 사람들의 보험 가격이 얼마나 불공평한지를 깨닫고, 그들을 돕는 것이 회사의 미래라고 믿었습니다. ‘다름’을 중요시하는 가치를 바탕으로, 고객들의 다양한 배경, 경험, 상황을 포용하며 공감을 나타내는 새로운 브랜드 정체성을 구축했습니다. 때로는 사람들의 필요에 맞게 비즈니스를 발전시켜 나가는 것이 중요한 문제를 해결하는 핵심입니다. 그리고 브랜드의 정체성과 목표를 독창적으로 표현함으로써 더 강력한 브랜드가 될 수 있음을 기억하세요.

우리는 모두와 똑같아지는 것은 원치 않습니다. 때로는 내 브랜드가 누구를 위한 브랜드인지, 브랜드가 어떻게 인식되는지에 대한 고정관념을 뛰어넘어야 할 때가 있죠. 그래야 브랜드를 더 독특하게 정의하고 새롭게 변화시킬 수 있습니다. 영국의 수제 맥주 Badger는 풍부한 역사와 훌륭한 제품에서 영감을 받아, 일러스트레이션 중심의 매력적인 디자인으로 브랜드를 새롭게 선보였습니다. 이번 리브랜딩은 브랜드 인식을 강화하고 보다 넓은 고객층을 끌어들이기 위한 전략적인 전환이죠. 브랜드의 뿌리를 기리면서도, 브랜드를 더 접근 가능하고 세련되게 현대화시켰습니다. 전통적인 브랜드 리뉴얼 작업에서 중요한 것은 기존 브랜드의 가치를 유지하면서도 새로운 브랜드로서의 기회를 창출해야 하는 것임을 기억해야 합니다.

장소를 찾는 이유는 다양합니다. 일반 마켓에서 보기 힘든 제품들로 가득하고, 시각적으로 독특하고 보는 즐거움이 배가 있는 곳이라면 어떨까요? 뉴욕에 특별한 시각적 경험을 선사하는 장소가 있습니다. 그곳은 바로 스타 셰프이자 레스토랑 경영자인 장 조지가 큐레이션한 틴 빌딩(Tin Building)입니다. 엔데믹 이후, 이 장소는 리테일 전략의 모범 사례로 떠오르고 있는데, 그 이유는 틴 빌딩을 찾아야 하는 이유를 충분히 제공하기 때문이죠. 장소의 다양한 시각적 매력은 많은 사람들을 끌어들이며, 긍정적인 이야기를 나누게 합니다. 극단적인 머천다이징을 구현하기는 쉽지 않지만, 리테일 분야에서 ‘특별하지 않으면 안 된다’는 것을 잊지 말아야 합니다.

‘브랜드는 팬이 키운다’라는 표현이 있습니다. 팬들은 브랜드를 지속적으로 성장시키고, 매력적으로 만드는 든든한 자산이죠. 그렇기에 브랜드가 팬을 만들어 가는 것은 매우 중요합니다. 7-Eleven이 ‘Convenience Tour’라는 골프 테마 컬렉션을 선보였습니다. 네, 여러분이 생각하는 그 편의점이 맞아요. 이는 7-Eleven의 골프로 향하는 첫 모험으로, 브랜드를 스포츠와 패션 분야로 확장하고, 사람들의 관심을 끌며, 브랜드를 성장시키기 위한 새로운 도전을 의미합니다. 무엇보다 그들의 팬들도 큰 스포츠 팬들이라는 사실을 알고, 여름 스포츠인 골프를 중심으로 팬들과 가까워지려는 시도가 더욱 의미 있죠. 브랜드의 팬을 만들기 위해서는 열광할 수 있는 제품과 서비스를 제공하고, 진심이 담긴 소통이 중요합니다. 여러분의 브랜드는 어떻게 팬들과 공감하며 공통된 관심사를 공유하고 있는지 생각해보세요.

우리가 넷플릭스나 유튜브를 자주 찾는 이유는 무엇일까요? OTT 플랫폼 안은 즐길 수 있는 풍부한 스토리로 가득 차 있기 때문이죠. 이처럼 브랜드도 흥미롭고 유익한 스토리를 갖고 있다면 어떤 이익을 누릴 수 있을까요? 스토리가 없으면 이야기를 계속할 수 없듯이, 브랜드도 마찬가지입니다. 스토리를 통해 브랜드는 우리에게 약속할 수 있는 가치는 무엇인지, 브랜드가 꿈꾸는 세상은 어떤 것인지, 브랜드가 지금 어떤 생각을 하고 있는지 공유할 수 있죠. 제품과 서비스의 한계를 넘어서 브랜드의 또 다른 측면을 이야기로 전달해 주는 브랜드 스토리. 여러분의 브랜드 스토리를 지금 점검해 보세요.

우리가 넷플릭스나 유튜브를 자주 찾는 이유는 무엇일까요? OTT 플랫폼 안은 즐길 수 있는 풍부한 스토리로 가득 차 있기 때문이죠. 이처럼 브랜드도 흥미롭고 유익한 스토리를 갖고 있다면 어떤 이익을 누릴 수 있을까요? 스토리가 없으면 이야기를 계속할 수 없듯이, 브랜드도 마찬가지입니다. 스토리를 통해 브랜드는 우리에게 약속할 수 있는 가치는 무엇인지, 브랜드가 꿈꾸는 세상은 어떤 것인지, 브랜드가 지금 어떤 생각을 하고 있는지 공유할 수 있죠. 제품과 서비스의 한계를 넘어서 브랜드의 또 다른 측면을 이야기로 전달해 주는 브랜드 스토리. 여러분의 브랜드 스토리를 지금 점검해 보세요.

더 나은 느낌을 주는 식사를 원하시지 않나요? 최근 몇 년간 건강과 웰빙 분야는 디지털 혁명으로 급속히 진화하며 개인의 접근성이 좋아지고 인기를 끌고 있습니다. ZOE는 건강과학의 혁명을 선도하여 세상을 변화시키고자 합니다. 초개인 맞춤형 영양 프로그램으로 장과 대사 건강부터 음식이 신체에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 포괄적인 이해와 정보까지, 궁극적으로 사람들이 건강한 삶을 더 오래 즐길 수 있도록 지원하죠. 우리는 이제 단순히 수명뿐만 아니라 ‘건강 기간’을 늘리길 바랍니다. 브랜드의 비전과 미션을 달성하기 위해 과학에 집중하고, 세상을 진정으로 발전시킬 잠재력을 가진 브랜드가 더욱 많아지길 바랍니다.

가상 모델은 패션과 광고 산업에서 점차 보편적으로 사용되고 있습니다. 이는 브랜드의 표현에 있어 혁신적인 기회를 제공해 주기도 하지만, 전통적인 아름다움과 모델링의 개념을 재정의하게 하고, 다양성을 어떻게 받아들이고 적용해야 할지에 대한 고민도 주고 있죠. 불가리아의 글래머(Glamour) 매거진은 인공지능을 사용하여 표지를 완성한 최초의 패션 잡지가 되었습니다. 패션 산업에서 필수적인 사진작가, 스타일리스트, 메이크업 아티스트가 참여하지 않고, 심지어 모델도 포즈를 취하지 않았죠. 더 창의적인 가능성이 열리고 있는 패션 촬영의 미래를 엿볼 수 있는 동시에 AI가 할 수 있는 것과 없는 것에 대해 생각해 보게 하네요. 패션 및 미디어 산업에 미치는 인공지능의 역할과 잠재적 영향에 대해 많은 질문이 필요한 시점입니다. 우리는 AI가 할 수 있는 것들을 사랑하지만, 동시에 매우 유념해야 함도 기억해야 할 것입니다.

여러분이 온라인 장바구니를 수정한 가장 특이한 순간은 언제인가요? 영국 온라인 식료품 업체 Ocado는 새로운 캠페인을 통해 일상에서 Ocado 쇼핑의 영감이 되는 다양한 순간들을 보여줍니다. 캠페인은 고객들에게 독특하고 영감을 주는 쇼핑 경험을 제공하고자 하는 브랜드의 의지를 나타내며, ’Ocado에서 쇼핑하는 것은 영감이 떠오를 때마다 서서히 장바구니를 채워나가는 것’이라는 메시지를 전달합니다. 나아가 단순히 편리성이나 제품 홍보를 넘어서 사람들의 일상 속 자연스러운 순간으로 스며들고 전환되는 Ocado의 진화를 의미하죠. 우리가 온라인 장바구니를 수정하는 가장 재미있는 순간은, 다른 일에 집중해야 할 때 양심의 가책을 느끼며, 몰래 제품을 검색하고 장바구니에 추가하는 순간들이 아닐까 합니다. 때로는 쇼핑도 일상생활에서 은밀하고 재미있는 작전이 되니까요.

모네, 반 고흐의 예술 작품에 당신이 어제저녁에 마셨을지도 모르는 맥주가 있다면 믿으시겠어요? AI에 모두가 열광하기 시작한 이후, 알고리즘의 마법이 재미있게 활용된 사례 중 하나를 소개합니다. 스텔라 아르투아(Stella Artois) 맥주의 역사는 벨기에 루벤에서 1366년으로 거슬러 올라갑니다. 이것은 유럽 전역의 역사적 예술 작품에 묘사된 맥주가 스텔라 아르투아일 ‘가능성’이 있다는 것을 의미하죠. 예술 작품 속 사람들이 마시는 맥주가 실제로 스텔라 아르투아일 확률은 몇 프로일까요? 예술과 기술의 완벽한 결합은 전통적이면서도 현대적인 이미지를 만들어 주고, 오디언스의 상상력을 자극하여 브랜드의 이야기를 더욱 깊이 있게 만들어 줍니다. 그동안 보아오던 예술 작품을 이제 동일한 시각으로는 볼 수 없게 될 것 같네요.