브랜드는 늘 다음 단계로의 성장을 준비해야 합니다. 모든 브랜드가 성장을 위해 전면적인 변화가 필요한 것은 아니에요. 로고 변경이나 직접적인 산업과의 관련성이 없더라도 괜찮아요. 각자의 방식으로, 새로운 가능성을 모색하고 성장을 추구하는 브랜드들이 있습니다. 우버는 사업 영역의 확장을 반영하고 종합 모빌리티 브랜드로서의 입지를 강화하기 위해 성장을 위한 디자인을 했어요. 안젤리나 졸리는 ‘아뜰리에 졸리’를 통해 패션계에 사회적 이익을 전달하고자 하며, 패밀리마트는 편의점 의류의 변화를 주도하고 있죠. 천년의 도시 하노이는 그들만의 도시 스타일을 만들어 가며 창의도시로 거듭났고요. 브랜드가 소비자 경험에서 빛나기 위해서는 브랜드를 실시간으로 해석하고, 진화시키며, 성장시킬 수 있는 지원이 필요해요. 우리의 삶을 더 나은 방향으로 이끌수 있도록 브랜드의 잠재력을 끌어올려 보세요.

웰니스는 우리 모두가 평생 추구해야 할 가치입니다. 건강뿐만 아니라 지속 가능한 삶의 방식까지 아우르는 개념이죠. 진정으로 건강해지려면 우리 자신뿐만 아니라 지구의 미래까지 고려해야 하는 이유이지요. 집을 아름답게 꾸미는 것을 넘어서, 지구를 보호하는 데 도움을 주는 페인트 브랜드를 소개합니다. gush는 리브랜딩을 통해 단순한 시각적 변화가 아니라 브랜드의 여정, 성장, 열망을 표현했어요. 개인의 일상적인 작은 행동이 크고 의도적인 세상의 변화를 이끌어낼 수 있다는 브랜드의 신념을 전하죠. 세상에 긍정적인 영향을 미치기 위해서는 매일 신중한 선택을 하는 용기가 필요합니다. 우리 각자는 작을 수 있지만, 함께라면 그 이상의 존재가 될 수 있어요. 여러분의 브랜드는 오디언스와 함께하고 있나요?

마지막 한 조각의 음식을 두고 눈치 경쟁을 벌인 적이 있나요? 특히 치킨 너겟처럼 내가 정말 사랑하는 음식이라면, 더 양보하고 싶지 않을테죠. 이런 고객들의 소소한 갈등을 알고 있는 브랜드가 있습니다. 맥도날드 스위스는 맥너겟 40주년을 맞아, 마지막 한 조각을 다른 사람에게 넘기고 싶지 않은 고객의 마음에 공감했죠. 그리고 제품에 참신함과 기발함을 담아 고유한 해결책을 제시했어요. 어떤 해결책일까요? 고객들의 소중한 순간, 호기심 가득한 이야기를 함께 나눌때, 그런 소통이 브랜드를 더 기억에 남고, 더 친근하며, 영향력 있는 브랜드로 만들어 갑니다. 여러분 브랜드의 팬들이 갖는 고유한 경험과 이야기에 귀 기울여 보세요.

창의적인 환경은 우리가 살고 있는 세상을 반영합니다. 오늘날의 세상이 수많은 빠른 변화로 정의되는 만큼, 크리에이티브 작업의 도구와 비주얼도 트렌드를 빠르게 반영해야 하죠. 소프트웨어 업계의 리더 Adobe는 2024년에 영향을 미칠 크리에이티브 트렌드를 발표했습니다. 차분한 리듬과 빛이 선사하는 감성, 일상의 경이로운 순간을 떠올리게 하는 이미지, 2D와 3D가 유쾌하게 어우러진 세계, AI가 빚어내는 상상 속의 새로운 세상까지… 이 모든 것이 크리에이터와 우리에게 상상의 문을 열어주죠. 과감한 변화의 시대 속에서 우리는 삶의 균형을 찾고자 합니다. 크리에이티브도 흥미와 즐거움을 선사할 뿐만 아니라, 일상의 바쁨에서 쉼과의 균형을 제시해 줄 수 있어야 할 것입니다.

AI라는 용어가 처음 등장한 것이 1956년이라는 사실을 알고 계셨나요? 수십 년 동안 개념으로만 머물던 AI가 최근 몇 년 동안 현실이 되며, 그 발전 속도는 상상 이상이라고 하죠. AI는 이미 과학, 의학, 정치, 모빌리티 등 다양한 분야에서 혁명을 일으키고 있습니다. 작년에는 챗GPT를 시작으로 생성형 AI가 우리의 일상에 빠르게 녹아들기 시작했고, 최근 구글은 진보된 이미지 생성 기술인 Imagen 2를 선보이며 크리에이티브 산업에서 혁신을 이끌고 있어요. 막연한 상상이 현실로 구체화되는 시대. 새로운 시대에 대한 고민이 필요하지만, 살아남기 위해서 우리는 새로운 기술을 끊임없이 배우고 적용해 나가야 할테죠. 2024년, 더 많이 상상하고 꿈꾸며, 더 많은 것을 실행해 나가는 한 해가 되기를 바랍니다.

‘올해의 컬러’ 시즌이 다가왔습니다. 세상의 무수한 색 중에서 한 해를 대표하는 컬러를 정하는 것은 쉽지 않지만, 최근의 컬러 트렌드를 살펴보면 특정한 패턴이 나타나죠. ‘공간’은 우리의 일상과 삶을 가장 잘, 깊이 있게 반영하는 곳입니다. 페인트 회사들이 발표한 2024년 컬러 팔레트는 자연의 세계를 담아내고 있습니다. 컬러들은 고요하면서도 회복력 있는 느낌을 전하며, 동시에 개인의 스타일을 고조시키는 표현적인 터치를 지니고 있죠. 바쁘게 돌아가고 가혹해 보이는 세상 속에서, 우리를 위로하고 편안함을 안겨줄 컬러에 주목해 보는 것은 어떨까요? 더불어, 당신을 달래줄 특별한 컬러를 찾아보세요.

콘텐츠가 넘쳐나고 스토리텔링이 예측 가능해진 시대. 틱톡은 숏폼의 화룡점정을 휩쓸며 전형적이지 않은 컨텐츠로 창의성을 선보였습니다. 틱톡의 ‘What’s Next Trend Report 2024’는 오디언스가 원하고 필요로 하는 것이 어떻게 변화하고 있는지를 조망합니다. 2024년에는 ‘창의적인 용기(creative bravery)’가 전 세계 오디언스의 호기심을 자극하고, 전통적인 스토리 라인을 뒤집어 놓으며, 브랜드와 오디언스 간의 신뢰를 한층 강화할 것이라고 하네요. 새로운 아이디어를 발견할 수 있는 옵션은 이전보다 많아지고 있지만, 관련된 답을 찾는 것은 더 어려워졌습니다. 당신의 브랜드는 오디언스의 주목을 받기 위해 어떤 창의적인 용기를 보여줄 수 있을지 고민하는 시간을 가져보세요.

외로움이 디지털 시대의 갈증 중 하나로 떠오르고 있습니다. 이는 브랜드가 커뮤니티를 구축해야 하는 중요한 이유가 되기도 하죠. 이를 통해 브랜드는 사람들의 외로움을 달래주며, 동시에 새로운 소통의 문을 열어주는 역할을 하기도 합니다. 브랜드 커뮤니티는 공통된 관심사나 가치관을 공유하는 이들이 모여 활동하고 소통할 수 있는 흥미로운 플랫폼입니다. 소비자들과의 강력한 상호 작용을 통해 브랜드 경험을 더욱 풍부하게 만들고자 하는 브랜드의 의지를 반영하죠. 이제, 이러한 플랫폼은 영향력 있는 브랜드가 가져가야 하는 핵심 자산으로 부각되고 있습니다. 사람들을 연결해 주는 화두와 기회를 제공하는 플랫폼을 만들고, 그들에게 소속감과 자존의 의미를 제공하는 것이 브랜드 커뮤니티의 중요한 사명임을 기억하세요.

우리는 취향의 시대에 살고 있습니다. 사람들의 취향과 관심사는 점점 세분화되어 가고, 이는 다채로운 커뮤니티를 만들어 내고 있죠. 타인의 취향을 존중하면서도 나만의 취향을 추구해 보는 것은 어떨까요? 우리나라에서는 다소 생소할 수 있는 사우어 맥주(Sour Beer)는 그 독특한 맛으로 마니아들 사이에서 인기를 끌고 있습니다. 스웨덴의 팡팡 푸셔(PangPang Pusher)는 기존 맥주의 틀을 깨고, 독창적이며 세련된 디자인으로 새로운 맥주 경험을 선사합니다. 취향과 감각의 시대. 각자의 독특한 아이덴티티와 취향을 지닌 사람들이 모이면, 이 커뮤니티는 강력한 힘과 영향력을 발휘할 수 있습니다. 취향이 만들내는 새로운 가치에 주목해 보세요.

꿈은 내가 원하는 것, 이루고자 하는 욕망을 반영하는 나만의 상징적인 세계와도 같습니다. Nike는 모든 운동과 건강 여정을 포용하며 각자의 진정한 자아를 찾아가는 데 도움이 되고자 합니다. Cupffee은 일회용 컵의 사용 패턴을 혁신하여 지구를 살리고자 하죠. 이탈리아 돌로미티의 한 피난 대피소는 산을 대하는 건축의 중요성을 강조하며 인간과 자연 사이의 연결과 경계를 그리고요. 무신사는 무신사앱을 오프라인으로 확장하여 온·오프라인을 아우르는 패션사로의 성장을 꿈꿉니다. 꿈을 향한 여정은 곧 그 자체가 소중한 성장의 과정입니다. 브랜드와 세상을 더 나은 방향으로 이끄는 길이기도 하죠. 큰 꿈을 꾸면 결국 일어나는 법입니다.