대중문화와 예술의 조합은 생각보다 흔하지 않을 수 있습니다. 앤디 워홀과 기린 맥주, 로이 리히텐슈타인과 미키마우스와 같은 사례들이 있지만, 이러한 만남은 서로가 서로에게 어떻게 영향을 미치는지 깊은 고민이 필요한 부분이죠. 이번 ‘POKÉMON X KOGEI’ 전시는 공예의 예술을 강조하며 전 세계에서 사랑받는 포켓몬들에 대한 독특한 시각을 제공합니다. 작가들은 포켓몬 브랜드의 세계관을 재창조하기 위해 다양한 재료들에 도전합니다. 그런데 포켓몬과 전통적인 공예의 연결점은 과연 무엇일까요? 세계에서 가장 큰 엔터테인먼트 브랜드 중 하나로 사랑받는 캐릭터와 몇 세기에 걸쳐 발전해 온 일본 공예의 희귀한 만남. 게이머들과 예술 애호가들을 기쁘게 하고 놀라게 한 예술 작품들을 만나봅니다.
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나만의 태도를 지닌 브랜드는 치열한 경쟁 환경 속에서도 기억에 남습니다. 그 이유는 브랜드를 차별화 시켜주고, 커뮤니케이션의 유용한 지침서가 되며, 소비자에게 색다른 경험을 안겨주기 때문이죠. 런던의 한 프라이드 치킨 브랜드가 개성 없는 길거리 음식 가게에서 대담한 성격과 솔직한 태도의 모두를 위한 브랜드로 변신했습니다. 그들이 팔고자 하는 것은 단순히 ‘제품’만이 아닌 ‘반항심 가득한 브랜드의 태도’인 것이죠.
프로에이징(pro-aging)의 시대. 건강한 노년의 개념이 변하고 있습니다. 이제 나이는 우리 욕구와 열망을 제한하지 않는다는 것을 알고, 지금 그대로에서 아름다움을 찾고자 하죠. 성숙한 입맛을 가진 70세 이상 소비자들을 위한 더욱 강하고 씁쓸한 맛을 가진 새로운 맥주를 소개합니다. Beck’s 70+는 제품과 캠페인을 통해 ‘나이 듦’을 인정하고, 축하하며, 훌륭한 맥주를 비롯한 모든 최고의 경험을 계속 즐기라고 전하죠.
도시는 끊임없이 바뀌며 변화해 갑니다. 사람들이 원하는, 살고 싶은 장소를 만들기 위해 공간에 새로운 정체성을 부여하는 ‘재생을 통한 새로운 도시 만들기’가 그 변화 중 하나이죠. 영국이 오랫동안 기다려온 공간 프로젝트 Factory International이 6월에 첫 방문객을 맞이할 예정입니다. 광범위한 예술 형식의 주최가 가능하도록 설계된 이 공간에서 다양한 사람들이 모여 창작하고, 공유하며, 자유롭게 소통할 수 있길 기대합니다.
도시는 끊임없이 바뀌며 변화해 갑니다. 사람들이 원하는, 살고 싶은 장소를 만들기 위해 공간에 새로운 정체성을 부여하는 ‘재생을 통한 새로운 도시 만들기’가 그 변화 중 하나이죠. 영국이 오랫동안 기다려온 공간 프로젝트 Factory International이 6월에 첫 방문객을 맞이할 예정입니다. 광범위한 예술 형식의 주최가 가능하도록 설계된 이 공간에서 다양한 사람들이 모여 창작하고, 공유하며, 자유롭게 소통할 수 있길 기대합니다.
도시는 끊임없이 바뀌며 변화해 갑니다. 사람들이 원하는, 살고 싶은 장소를 만들기 위해 공간에 새로운 정체성을 부여하는 ‘재생을 통한 새로운 도시 만들기’가 그 변화 중 하나이죠. 영국이 오랫동안 기다려온 공간 프로젝트 Factory International이 6월에 첫 방문객을 맞이할 예정입니다. 광범위한 예술 형식의 주최가 가능하도록 설계된 이 공간에서 다양한 사람들이 모여 창작하고, 공유하며, 자유롭게 소통할 수 있길 기대합니다.
올 한 해에는 어떤 브랜드들의 컬래버레이션이 선보여질지 기대하고 계신가요? 잘 기획된 브랜드 간의 협업은 새로운 오디언스에게 다가가게 해주고, 신나는 경험을 통해 브랜드의 메시지를 전해주죠. 엄선된 파트너들과 다양한 협업을 추진해 오고 있는 Lush는 이번에도 색다른 흥미와 신선함을 안겨주는 콜라보를 진행합니다. 어떤 이들에게는 소중한 90년대의 향수를, 어떤 이들에게는 아이템을 모으며 미션을 수행하는 재미를 선사하죠.
환경에 대한 의식적인 소비가 중요해지면서 비즈니스의 생산, 운영, 커뮤니케이션 방식도 변화하고 있습니다. 심지어 비즈니스의 존재 이유가 지속가능성에 초점이 맞추어지기도 하죠. 지속가능성에 대한 교육과 정보 전달을 미션으로 사람들의 삶의 방식에 긍정적인 영향을 주고자 하는 미국의 제로 웨이스트(Zero Waste) 스토어를 소개하고 그들의 공통점에 대해 살펴봅니다.
가장 인기 있는 브랜딩 관련 질문 중 하나가 ‘좋은 브랜딩을 위한 팁은 무엇인가요?’라고 합니다. 가장 기본적이면서도 중요한 질문이죠. 좋은 브랜딩을 위해 오늘도 도전하고 있는 브랜드들을 소개합니다. GORGIE는 커뮤니티를 브랜드의 중심으로 삼고 고객과의 진정한 관계를 통해 성장하고자 하고, Silk Nextmilk는 브랜드가 믿는 세상을 실현하기 위해 독특한 매력과 반전의 캠페인을 만들어냈죠. 뉴욕시는 이제 개인에서 나아가 우리를 강조하며 ‘WE♥NYC’ 캠페인으로 새로운 활력을 불러일으키고자 합니다.
몸과 마음에 안정과 활력을 주는 운동하면 어떤 운동이 떠오르시나요? 사람들이 요가 정신으로 마음챙김과 자기 관리를 실천하여 평화롭고 행복한 삶을 누릴 수 있게 하는 것을 사명으로 태어난 브랜드를 소개합니다.
알로요가(Alo Yoga)는 온오프 채널에서 사람들의 마음챙김과 셀프케어를 도와주는 브랜드 체험 활동과 ESG 측면에서의 다양한 노력을 하고 있습니다. 이를 통해 진정으로 세상에 도움을 주는, 앞서가는 브랜드는 어떤 것인지를 보여주는 듯하죠. 마음챙김은 관념의 지배에서 벗어나 현재의 순간순간을 알아차림으로써 진정한 나를 찾게 도와줍니다. 브랜드도 마찬가지일 테죠. 사람들과 세상에 도움을 주는 노력을 하다 보면 진정으로 앞서나가게 될 겁니다.