뉴욕의 번화함과 런던의 고요한 아름다움이 만나는 곳. 전 세계 어디에서나 볼 수 있는 버버리 체크가 이곳에서는 새로운 차원으로 진화하며, 몰입적인 여정으로 변화합니다. 뉴욕 노호에 오픈한 버버리 Knight Bar는 영국의 정통과 우아함이 현대적이고 활기찬 뉴욕과 만나, 색다른 버버리의 세계를 경험하게 합니다. 이곳은 Burberry Streets 여정의 최신 장소로, 전통과 현대성이 조화를 이루며, 브랜드의 유산과 혁신을 보여주고자 하는 버버리의 약속을 대변하죠. 당신의 브랜드는 어떻게 브랜드의 새로운 시대와 창의적 비전을 보여주고 있나요? 오디언스에게 브랜드의 미래를 보여주는 방법을 고민해 보세요.

물이 들어간 제품의 배송이 환경에 미치는 영향을 생각해 보신 적이 있나요? 물 대신 분말 형태의 내용물을 사용하면 탄소 발자국과 일회용 플라스틱 사용을 크게 줄일 수 있을 것입니다. 혁신과 지속 가능성을 결합하여 퍼스널 케어 산업을 재정의하고자 하는 바디 케어 브랜드 Tweakit을 소개합니다. Tweakit은 제품의 성능과 지구 보호가 함께 갈 수 있다고 믿으며, 우리가 일상 생활 습관에서 함께 노력한다면 우리의 삶과 지구에 중요한 영향을 미칠 수 있다는 것을 보여주고자 하죠. 우리 모두가 더 나은 삶을 위해 노력하도록 영감을 주는 브랜드라면 사랑하고 지지할 수 밖에 없을 것 같습니다. 오늘은 작은 힘의 가치를 인정하면서 나의 일상에서 긍정적인 ‘비틀기’가 가능한 것을 찾아보도록 하죠.

어느 어린이에게 미니 자동차는 놀이를 위한 단순한 장난감일 수 있고, 어떤 이에게는 어린 시절의 소중한 기억과 역사적 가치를 지닌 수집품일 수 있습니다. 이처럼 어떤 물건이 이미 정의된 대로만 쓰일 필요는 없겠지요.
Hot Wheels은 정의상 ‘장난감’이지만, 아티스트 Daniel Arsham와 협업한 이번 컬렉션은 미니 자동차에 예술적 표현을 입히며 장난감과 수집품 사이의 경계를 넘어서는 흥미로운 모습을 보여줍니다. 어떤 물건을 꼭 이미 정의된 대로만 쓰라는 법은 없습니다. 브랜드도 정의와 역할을 확장하며 오디언스에게 더 깊은 의미와 기회를 제공할 수 있음을 기억하세요.

미술관은 이제 더 이상 조용한 예술 감상의 장소가 아닙니다. 우리는 새로운 미술관 경험을 찾고 있으며, 이전의 이미지를 변화시킬 필요가 있죠. 네덜란드 뮤지엄 협회의 캠페인은 미술관에 가야 하는 이유에 대해 영감을 주고자 합니다. 예술 감상은 물론, 커피를 즐기고, 무엇인가를 하고 느끼며, 선물을 구입하고 싶을 때도 뮤지엄 카드가 있으면 “미술관에 더 이상 가지 않을 이유가 없다”는 메시지를 유머러스하게 전합니다. 때로는 방문 장벽을 낮추기 위해 새로운 방법을 고민하는 것보다, 장소 자체의 가치를 재조명하고 새로운 시선으로 볼 필요가 있습니다. 이번 주말, 각자의 영감을 가지고 미술관을 방문해 보는 건 어떨까요?

세계에서 가장 빠른 러너 중 한 명과 나의 속도를 테스트할 수 있는 기회가 주어진다면, 이 도전은 어떤 메시지를 전달하고자 하는 것일까요? 스포츠 의류 전문 스토어 Distance는 ‘Rob It To Get It’ 캠페인을 통해 독창적인 도전을 선보였습니다. 브랜드의 초점을 ‘스포츠’라는 본질에 맞추며, 스포츠 커뮤니티에 활기를 불어넣고, 진정한 러닝 애호가들이 자신들의 아이템을 자신있게 착용하도록 장려합니다. ‘브랜드의 본질에 집중한다’는 것은 ‘나의 신념을 충실하게 지킨다’는 것을 의미합니다. 지켜야 할 본질은 고수하면서도, 변화가 필요한 순간에는 창의력을 통한 대담함과 새로움을 보여주는 것도 잊지 않아야 할테죠.

세상은 빠르게 변하고 있습니다. 변화의 힘에 가장 영향을 받는 산업 중 하나는 바로 패션 리테일이죠. 브랜드도 단순히 살아남는 것뿐만이 아니라 변화 속에서 성장할 수 있어야 합니다. 프라이마크(Primark)는 소비자의 높아진 기대치 충족과 글로벌 확장을 위해 전략적 포지셔닝을 새롭게 정의했습니다. 브랜드의 가치를 ‘가격적 혜택’에서 ‘감성적 혜택’으로 이동시키며 ‘Love The Feeling’ 슬로건을 통해 진화하는 브랜드 경험과 다양해진 고객의 감정을 반영하고 통합하고자 하죠. 예측할 수 없는 세상에서 브랜드를 성장시키기 위해서는 진정성이 필요하며, 시장의 요구에 대응할 수 있을 만큼 유연하고, 변화에 견딜 만큼 견고해야 할 것입니다. 여러분의 브랜드는 Next Step을 어떻게 준비하고 있나요?

예술 애호가들은 오랜 세월 동안 반 고흐의 작품을 높이 평가해왔습니다. 그의 그림들은 수십 년이 지난 지금도 전세계에서 매년 수천 개의 전시회를 통해 새로운 세대에게 영감을 주고 있죠. 반 고흐 박물관은 최근 예상치 못한 협업을 선보이며 예술을 사랑하는 이들과 포켓몬 팬들에게 새로운 의미를 선사합니다. Pokémon x Van Gogh Museum 협업은 두 개의 완전히 다른 세계를 창의적으로 융합하여 상상력 넘치는 경험을 제공합니다. 예술 역사에서 가장 아이코닉 한 작품들을 소유한 반 고흐 박물관이 새로운 시각으로 선보이는 포켓몬들을 만나볼까요?

“스타일은 각자의 개성을 표현하는 방법이다. 그것은 당신이 무엇을 믿고 무엇을 사랑하는지를 보여준다.” 미국의 패션 디자이너 랄프 로렌이 한 말입니다. 우리는 브랜드에 대한 시각적 표시를 ‘브랜드 스타일’이라고 부르기도 합니다. 브랜드 로고는 브랜드를 상징하는 대표적인 시각적인 요소로 브랜드 스타일의 구성 요소 중 하나입니다. 브랜드의 시각적 차별성을 나타내며 브랜드의 핵심 가치와 메시지를 전달하는 역할을 하죠. 브랜드 로고 디자인 시 고려해야 할 요소 6가지에 대해 살펴봅니다. 다만, 브랜드 스타일을 형성하는 데 브랜드 로고만이 필수적인 것은 아니라는 것을 기억하세요. 강력한 로고뿐만 아니라 다양한 디자인 요소와 전략을 통해 멋진 브랜드 디자인을 할 수 있다는 의미이기도 합니다.

명확한 목적은 현재를 더 나은 방향으로 이끌어주며, 미래의 결정에도 도움을 줍니다. 내가 누구이며, 어떤 목표를 가지고 있는지를 나만의 방식으로 표현할 때, 더 강력한 내가 되죠. Mashmallow는 영국으로 이주한 사람들의 보험 가격이 얼마나 불공평한지를 깨닫고, 그들을 돕는 것이 회사의 미래라고 믿었습니다. ‘다름’을 중요시하는 가치를 바탕으로, 고객들의 다양한 배경, 경험, 상황을 포용하며 공감을 나타내는 새로운 브랜드 정체성을 구축했습니다. 때로는 사람들의 필요에 맞게 비즈니스를 발전시켜 나가는 것이 중요한 문제를 해결하는 핵심입니다. 그리고 브랜드의 정체성과 목표를 독창적으로 표현함으로써 더 강력한 브랜드가 될 수 있음을 기억하세요.

우리는 모두와 똑같아지는 것은 원치 않습니다. 때로는 내 브랜드가 누구를 위한 브랜드인지, 브랜드가 어떻게 인식되는지에 대한 고정관념을 뛰어넘어야 할 때가 있죠. 그래야 브랜드를 더 독특하게 정의하고 새롭게 변화시킬 수 있습니다. 영국의 수제 맥주 Badger는 풍부한 역사와 훌륭한 제품에서 영감을 받아, 일러스트레이션 중심의 매력적인 디자인으로 브랜드를 새롭게 선보였습니다. 이번 리브랜딩은 브랜드 인식을 강화하고 보다 넓은 고객층을 끌어들이기 위한 전략적인 전환이죠. 브랜드의 뿌리를 기리면서도, 브랜드를 더 접근 가능하고 세련되게 현대화시켰습니다. 전통적인 브랜드 리뉴얼 작업에서 중요한 것은 기존 브랜드의 가치를 유지하면서도 새로운 브랜드로서의 기회를 창출해야 하는 것임을 기억해야 합니다.