세상은 빠르게 변하고 있습니다. 변화의 힘에 가장 영향을 받는 산업 중 하나는 바로 패션 리테일이죠. 브랜드도 단순히 살아남는 것뿐만이 아니라 변화 속에서 성장할 수 있어야 합니다. 프라이마크(Primark)는 소비자의 높아진 기대치 충족과 글로벌 확장을 위해 전략적 포지셔닝을 새롭게 정의했습니다. 브랜드의 가치를 ‘가격적 혜택’에서 ‘감성적 혜택’으로 이동시키며 ‘Love The Feeling’ 슬로건을 통해 진화하는 브랜드 경험과 다양해진 고객의 감정을 반영하고 통합하고자 하죠. 예측할 수 없는 세상에서 브랜드를 성장시키기 위해서는 진정성이 필요하며, 시장의 요구에 대응할 수 있을 만큼 유연하고, 변화에 견딜 만큼 견고해야 할 것입니다. 여러분의 브랜드는 Next Step을 어떻게 준비하고 있나요?

예술 애호가들은 오랜 세월 동안 반 고흐의 작품을 높이 평가해왔습니다. 그의 그림들은 수십 년이 지난 지금도 전세계에서 매년 수천 개의 전시회를 통해 새로운 세대에게 영감을 주고 있죠. 반 고흐 박물관은 최근 예상치 못한 협업을 선보이며 예술을 사랑하는 이들과 포켓몬 팬들에게 새로운 의미를 선사합니다. Pokémon x Van Gogh Museum 협업은 두 개의 완전히 다른 세계를 창의적으로 융합하여 상상력 넘치는 경험을 제공합니다. 예술 역사에서 가장 아이코닉 한 작품들을 소유한 반 고흐 박물관이 새로운 시각으로 선보이는 포켓몬들을 만나볼까요?

“스타일은 각자의 개성을 표현하는 방법이다. 그것은 당신이 무엇을 믿고 무엇을 사랑하는지를 보여준다.” 미국의 패션 디자이너 랄프 로렌이 한 말입니다. 우리는 브랜드에 대한 시각적 표시를 ‘브랜드 스타일’이라고 부르기도 합니다. 브랜드 로고는 브랜드를 상징하는 대표적인 시각적인 요소로 브랜드 스타일의 구성 요소 중 하나입니다. 브랜드의 시각적 차별성을 나타내며 브랜드의 핵심 가치와 메시지를 전달하는 역할을 하죠. 브랜드 로고 디자인 시 고려해야 할 요소 6가지에 대해 살펴봅니다. 다만, 브랜드 스타일을 형성하는 데 브랜드 로고만이 필수적인 것은 아니라는 것을 기억하세요. 강력한 로고뿐만 아니라 다양한 디자인 요소와 전략을 통해 멋진 브랜드 디자인을 할 수 있다는 의미이기도 합니다.

명확한 목적은 현재를 더 나은 방향으로 이끌어주며, 미래의 결정에도 도움을 줍니다. 내가 누구이며, 어떤 목표를 가지고 있는지를 나만의 방식으로 표현할 때, 더 강력한 내가 되죠. Mashmallow는 영국으로 이주한 사람들의 보험 가격이 얼마나 불공평한지를 깨닫고, 그들을 돕는 것이 회사의 미래라고 믿었습니다. ‘다름’을 중요시하는 가치를 바탕으로, 고객들의 다양한 배경, 경험, 상황을 포용하며 공감을 나타내는 새로운 브랜드 정체성을 구축했습니다. 때로는 사람들의 필요에 맞게 비즈니스를 발전시켜 나가는 것이 중요한 문제를 해결하는 핵심입니다. 그리고 브랜드의 정체성과 목표를 독창적으로 표현함으로써 더 강력한 브랜드가 될 수 있음을 기억하세요.

우리는 모두와 똑같아지는 것은 원치 않습니다. 때로는 내 브랜드가 누구를 위한 브랜드인지, 브랜드가 어떻게 인식되는지에 대한 고정관념을 뛰어넘어야 할 때가 있죠. 그래야 브랜드를 더 독특하게 정의하고 새롭게 변화시킬 수 있습니다. 영국의 수제 맥주 Badger는 풍부한 역사와 훌륭한 제품에서 영감을 받아, 일러스트레이션 중심의 매력적인 디자인으로 브랜드를 새롭게 선보였습니다. 이번 리브랜딩은 브랜드 인식을 강화하고 보다 넓은 고객층을 끌어들이기 위한 전략적인 전환이죠. 브랜드의 뿌리를 기리면서도, 브랜드를 더 접근 가능하고 세련되게 현대화시켰습니다. 전통적인 브랜드 리뉴얼 작업에서 중요한 것은 기존 브랜드의 가치를 유지하면서도 새로운 브랜드로서의 기회를 창출해야 하는 것임을 기억해야 합니다.

장소를 찾는 이유는 다양합니다. 일반 마켓에서 보기 힘든 제품들로 가득하고, 시각적으로 독특하고 보는 즐거움이 배가 있는 곳이라면 어떨까요? 뉴욕에 특별한 시각적 경험을 선사하는 장소가 있습니다. 그곳은 바로 스타 셰프이자 레스토랑 경영자인 장 조지가 큐레이션한 틴 빌딩(Tin Building)입니다. 엔데믹 이후, 이 장소는 리테일 전략의 모범 사례로 떠오르고 있는데, 그 이유는 틴 빌딩을 찾아야 하는 이유를 충분히 제공하기 때문이죠. 장소의 다양한 시각적 매력은 많은 사람들을 끌어들이며, 긍정적인 이야기를 나누게 합니다. 극단적인 머천다이징을 구현하기는 쉽지 않지만, 리테일 분야에서 ‘특별하지 않으면 안 된다’는 것을 잊지 말아야 합니다.

‘브랜드는 팬이 키운다’라는 표현이 있습니다. 팬들은 브랜드를 지속적으로 성장시키고, 매력적으로 만드는 든든한 자산이죠. 그렇기에 브랜드가 팬을 만들어 가는 것은 매우 중요합니다. 7-Eleven이 ‘Convenience Tour’라는 골프 테마 컬렉션을 선보였습니다. 네, 여러분이 생각하는 그 편의점이 맞아요. 이는 7-Eleven의 골프로 향하는 첫 모험으로, 브랜드를 스포츠와 패션 분야로 확장하고, 사람들의 관심을 끌며, 브랜드를 성장시키기 위한 새로운 도전을 의미합니다. 무엇보다 그들의 팬들도 큰 스포츠 팬들이라는 사실을 알고, 여름 스포츠인 골프를 중심으로 팬들과 가까워지려는 시도가 더욱 의미 있죠. 브랜드의 팬을 만들기 위해서는 열광할 수 있는 제품과 서비스를 제공하고, 진심이 담긴 소통이 중요합니다. 여러분의 브랜드는 어떻게 팬들과 공감하며 공통된 관심사를 공유하고 있는지 생각해보세요.

우리가 넷플릭스나 유튜브를 자주 찾는 이유는 무엇일까요? OTT 플랫폼 안은 즐길 수 있는 풍부한 스토리로 가득 차 있기 때문이죠. 이처럼 브랜드도 흥미롭고 유익한 스토리를 갖고 있다면 어떤 이익을 누릴 수 있을까요? 스토리가 없으면 이야기를 계속할 수 없듯이, 브랜드도 마찬가지입니다. 스토리를 통해 브랜드는 우리에게 약속할 수 있는 가치는 무엇인지, 브랜드가 꿈꾸는 세상은 어떤 것인지, 브랜드가 지금 어떤 생각을 하고 있는지 공유할 수 있죠. 제품과 서비스의 한계를 넘어서 브랜드의 또 다른 측면을 이야기로 전달해 주는 브랜드 스토리. 여러분의 브랜드 스토리를 지금 점검해 보세요.

우리가 넷플릭스나 유튜브를 자주 찾는 이유는 무엇일까요? OTT 플랫폼 안은 즐길 수 있는 풍부한 스토리로 가득 차 있기 때문이죠. 이처럼 브랜드도 흥미롭고 유익한 스토리를 갖고 있다면 어떤 이익을 누릴 수 있을까요? 스토리가 없으면 이야기를 계속할 수 없듯이, 브랜드도 마찬가지입니다. 스토리를 통해 브랜드는 우리에게 약속할 수 있는 가치는 무엇인지, 브랜드가 꿈꾸는 세상은 어떤 것인지, 브랜드가 지금 어떤 생각을 하고 있는지 공유할 수 있죠. 제품과 서비스의 한계를 넘어서 브랜드의 또 다른 측면을 이야기로 전달해 주는 브랜드 스토리. 여러분의 브랜드 스토리를 지금 점검해 보세요.

더 나은 느낌을 주는 식사를 원하시지 않나요? 최근 몇 년간 건강과 웰빙 분야는 디지털 혁명으로 급속히 진화하며 개인의 접근성이 좋아지고 인기를 끌고 있습니다. ZOE는 건강과학의 혁명을 선도하여 세상을 변화시키고자 합니다. 초개인 맞춤형 영양 프로그램으로 장과 대사 건강부터 음식이 신체에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 포괄적인 이해와 정보까지, 궁극적으로 사람들이 건강한 삶을 더 오래 즐길 수 있도록 지원하죠. 우리는 이제 단순히 수명뿐만 아니라 ‘건강 기간’을 늘리길 바랍니다. 브랜드의 비전과 미션을 달성하기 위해 과학에 집중하고, 세상을 진정으로 발전시킬 잠재력을 가진 브랜드가 더욱 많아지길 바랍니다.