지난 7월, 나이키가 Z세대 특화 매장 ‘나이키 스타일 홍대’를 홍대 앞 큰 길에 3층 규모로 열었습니다. 이곳은 젠더 플루이드(gender fluid, 성별 유동성) 매장으로, 상품과 진열에서 성별과 사이즈의 개념을 허물었습니다. 남성복, 여성복…
리브랜딩
피자집에 가면 꼭 있는 유리병, 타바스코(TABASCO)를 잘 아실 거예요. 이것 없이는 피자를 못 먹는 사람도 많은데요. 타바스코가 새로운 태그라인, ‘Light Things Up’을 기반으로 비주얼 아이덴티티를 점검했습니다. (태그라인은 ‘불을 붙이다’라는 뜻으로, 핫소스의…
글로벌 온라인 페이먼트 시스템을 운영하는 미국 회사, 페이팔(PayPal)이 8년 만에 브랜드 리프레시를 진행했습니다. 리뉴얼보다 작은 규모로 약간의 변화와 재해석을 가미한 건데요. 브랜드 미션과 커뮤니케이션 사이의 더 강한 연결을 목표로 새로운 비주얼…
보더의 기존 브랜딩과 패키지는 무난했습니다. 다만 브랜드의 명성을 지속시키고 프리미엄화하기 위한 경쟁력과 개성은 충분하지 못했습니다. 보더만의 독특성과 함께 명확한 디자인 시스템, 제품의 확장성과 영향력을 강화해야 할 필요성이 대두되었죠.마침내 보더는 신제품…
토블론(Toblerone)은 삼각기둥 모양이 특징적인 초콜릿인데요. 스위스 베른에서만 생산하는 110년 전통의 제품으로, 삼각형은 마터호른 산에서 영감을 얻은 모양이라고 합니다. 얼마 전, 토블론 초콜릿이 새로운 비주얼 아이덴티티와 브랜드 스토리를 공개했습니다. “BE MORE TRIANGLE(더 삼각형이…
미국 콜로라도주 아르바다에 위치한 Ceria Brewing Company(시어리아 브루잉 컴퍼니)는 건강한 삶을 위한 알코올 프리 맥주를 만드는 기업입니다. 시어리아는 국내에도 잘 알려진 블루문 맥주를 만든 전설적인 브루마스터 Keith Villa가 설립한 기업인데요.지난 2019년…
올드 스파이스는 미국의 샌드위치 전문 패스트푸드 체인점 아비스(Arby’s)와 예상치 못한, 그러나 매우 기발한 협업을 통해 한정판 ‘미트 스웨트 디펜스 키트(Meat Sweat Defense kit)’를 선보였습니다. Old Spice X Arby’s 컬래버레이션은 서로의 제품을 홍보하는 동시에, 특유의 유머와…
지난 11일에 발표된 보도자료에 따르면 배스킨라빈스는 새로운 로고와 슬로건을 선보이면서 이를 기념하는 세 가지 새로운 맛도 출시했습니다. 우리가 현재 알고 있는 배스킨라빈스의 로고는 2006년에 만들어져 2020년에 한 차례 수정을 거친 버전인데요.‘Seize…
6개의 컬러로 구성된 M&M’s 초콜릿의 마스코트는 전 세계에서 가장 유명한 식품 캐릭터 중 하나입니다. 1월 20일, M&M’s 브랜드를 소유한 마스 사(Mars, Incorporated)는 #ForAllFunkind라는 해시태그로 대표되는 소속감, 그리고 포용력에 대한 브랜드 전략을…
East West Tea Company가 미국 최초의 유기농 차 브랜드 Choice Organics Tea를 2019년에 인수한 후, 오래된 브랜드의 이미지를 쇄신하고 현대화하는 고민과 작업이 시작되었습니다. 이번 리브랜딩의 가장 큰 챌린지는 Choice의 30년…