브라질 가정의 식탁을 책임지는 ‘할머니’들의 견고한 심리적 장벽을 깨기 위해 하인즈(Heinz)가 선택한 전략은 데이터보다 따뜻한 문화적 맥락에 대한 깊은 이해였습니다. 하인즈 브라질의 ‘Grandma’s Darling’ 캠페인은 기성품은 정성이 부족하다는 편견을 극복하고자 브라질 가정 어디에서나 볼 수 있는 코바늘 뜨개질을 제품 패키지에 입힌 현지화 마케팅의 정수를 보여줍니다. 실제 코바늘 장인들과 협업하여 차가운 유리병에 할머니의 보살핌을 상징하는 옷을 입힌 이 감성 브랜딩은, 제품을 단순한 소스가 아닌 ‘가족의 일원’으로 포지셔닝하며 강력한 브랜드 공감을 이끌어냈습니다. 결국 기술적인 광고보다 정서적 유대감을 우선시하여 까다로운 소비자 신뢰를 확보하는 데 성공한 이 사례는, 디자인이 어떻게 인식의 전환을 일으키고 브랜드의 가치를 시각적으로 증명할 수 있는지 잘 보여줍니다.
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감자튀김과 케첩이라는 완벽한 조합도 야외나 이동 중에는 늘 번거로운 숙제였습니다. 하인즈는 70년 넘게 변하지 않았던 감자튀김 박스 디자인에 의문을 던지며, 소스 전용 포켓이 내장된 ‘하인즈 디퍼’를 통해 소비자의 일상적 불편함을 혁신적으로 해결했습니다. 이번 프로젝트는 단순히 케첩 판매를 늘리려는 시도를 넘어, 감자튀김을 먹는 모든 순간에 하인즈가 자연스럽게 함께하도록 설계된 행동 유도 디자인의 정수를 보여줍니다. 작은 변화로 브랜드의 존재감을 단단하게 다지고 ‘케첩의 자리’를 새롭게 정의한 하인즈의 대담한 디자인 실험을 확인해 보시기 바랍니다.
하인즈 케첩은 터키에서 ‘케첩 사기’ 현상을 타겟으로 한 ‘Is That Heinz’ 캠페인을 전개했습니다. 터키의 레스토랑에서 일어나는 가짜 케첩 리필 문제에 대응하기 위해서였죠.하인즈는 케첩 병 라벨에 독특한 팬톤 레드 색상을 추가하여…
앱솔루트 보드카와 협업하여 ‘Heinz x Absolut Vodka. 토마토 보드카 파스타 소스’를 한정판으로 선보인 것인데요. 하인즈의 파스타 소스를 만드는 전문성에 앱솔루트 보드카의 풍미와 마법이 더해져 파스타 소스의 맛을 한층 더 강화했다고 합니다. https://www.absolut.com/en/https://hypebeast.com/2023/3/heinz-absolut-vodka-gigi-hadid-tomato-vodka-pasta-sauce-release-infohttps://www.marketingdive.com/news/heinz-absolut-vodka-tomato-pasta-sauce-cpg-marketing/645862/
하인즈는 세계적인 리셀 플랫폼 스레드업(thredUP)과 협력해 157개의 제품에 케첩 얼룩을 묻혀서 판매하고 있습니다. 그러니까 중고 의류에 자신들의 상징을 더해 파는 겁니다. Heinz Vintage Drip은 ‘thredUP.com/HEINZ’에서 판매되며 수익금의 100%는 전 세계의 기아…
하인즈는 DALL·E의 대중 오픈을 활용하여 후속 캠페인으로 AI에게 케첩을 그려보도록 요청함으로써 그들의 ‘Draw Ketchup’ 캠페인을 확장했습니다. 그러나, 하인즈는 ‘케첩=하인즈’라는 이론을 인공지능 공간에서 테스트하고, 그 결과로 AI도 “케첩은 하인즈여야 한다는 것을 알고 있다”라는 사실을 전달하는…
지난 수십 년 동안 10월 말이 되면 사람들은 할로윈 의상에 피를 흉내내기 위해 케첩을 사용해왔습니다. 미국에서 하인즈는 이를 눈여겨 보았고, 다가오는 할로윈을 위한 새로운 한정판 ‘HEINZ Tomato Blood Costume Kit’를 출시했습니다. 키트는…
HOT DOG PACT1234567891011121314 하인즈HEINZ의 질문.“소시지는 10개인데, 핫도그는 왜 8개야?”하인즈를 포함하여 수십 년 동안 사람들은 궁금해했습니다. 왜 핫도그 소시지는 한 패키지에 10개씩 들었고, 핫도그 빵은 8개씩 들어있는지를요. (북미 시장에서는 핫도그 소시지 & 빵의 개수가…
[Branded Illustration]글로벌 식품 브랜드 ‘하인즈(Heinz)’가 150여년 역사상 최초의 글로벌 통합 브랜드 아이덴티티를 공개했습니다. 하인즈는 소비자들이 하인즈 브랜드에 갖고있는 친숙함을 신규 아이덴티티에 적용해 기존 로고를 다양하게 활용할 수 있는 ‘프레임’으로 재탄생시켰습니다.
올해로 150주년을 맞이한 크래프트 하인즈는 지난해 4분기 대규모 적자가 난 후, 다양한 마케팅 시도와 새로운 제품라인 출시, 콜라보레이션 등을 진행하고 있는데요, 그 중 한 영향력 있는 팬의 무한한 애정으로 뜨거운 이슈를 만들었습니다.
브라질 가정의 식탁을 책임지는 ‘할머니’들의 견고한 심리적 장벽을 깨기 위해 하인즈(Heinz)가 선택한 전략은 데이터보다 따뜻한 문화적 맥락에 대한 깊은 이해였습니다. 하인즈 브라질의 ‘Grandma’s Darling’ 캠페인은 기성품은 정성이 부족하다는 편견을 극복하고자 브라질 가정 어디에서나 볼 수 있는 코바늘 뜨개질을 제품 패키지에 입힌 현지화 마케팅의 정수를 보여줍니다. 실제 코바늘 장인들과 협업하여 차가운 유리병에 할머니의 보살핌을 상징하는 옷을 입힌 이 감성 브랜딩은, 제품을 단순한 소스가 아닌 ‘가족의 일원’으로 포지셔닝하며 강력한 브랜드 공감을 이끌어냈습니다. 결국 기술적인 광고보다 정서적 유대감을 우선시하여 까다로운 소비자 신뢰를 확보하는 데 성공한 이 사례는, 디자인이 어떻게 인식의 전환을 일으키고 브랜드의 가치를 시각적으로 증명할 수 있는지 잘 보여줍니다.
감자튀김과 케첩이라는 완벽한 조합도 야외나 이동 중에는 늘 번거로운 숙제였습니다. 하인즈는 70년 넘게 변하지 않았던 감자튀김 박스 디자인에 의문을 던지며, 소스 전용 포켓이 내장된 ‘하인즈 디퍼’를 통해 소비자의 일상적 불편함을 혁신적으로 해결했습니다. 이번 프로젝트는 단순히 케첩 판매를 늘리려는 시도를 넘어, 감자튀김을 먹는 모든 순간에 하인즈가 자연스럽게 함께하도록 설계된 행동 유도 디자인의 정수를 보여줍니다. 작은 변화로 브랜드의 존재감을 단단하게 다지고 ‘케첩의 자리’를 새롭게 정의한 하인즈의 대담한 디자인 실험을 확인해 보시기 바랍니다.
하인즈 케첩은 터키에서 ‘케첩 사기’ 현상을 타겟으로 한 ‘Is That Heinz’ 캠페인을 전개했습니다. 터키의 레스토랑에서 일어나는 가짜 케첩 리필 문제에 대응하기 위해서였죠.하인즈는 케첩 병 라벨에 독특한 팬톤 레드 색상을 추가하여…
앱솔루트 보드카와 협업하여 ‘Heinz x Absolut Vodka. 토마토 보드카 파스타 소스’를 한정판으로 선보인 것인데요. 하인즈의 파스타 소스를 만드는 전문성에 앱솔루트 보드카의 풍미와 마법이 더해져 파스타 소스의 맛을 한층 더 강화했다고 합니다. https://www.absolut.com/en/https://hypebeast.com/2023/3/heinz-absolut-vodka-gigi-hadid-tomato-vodka-pasta-sauce-release-infohttps://www.marketingdive.com/news/heinz-absolut-vodka-tomato-pasta-sauce-cpg-marketing/645862/
하인즈는 세계적인 리셀 플랫폼 스레드업(thredUP)과 협력해 157개의 제품에 케첩 얼룩을 묻혀서 판매하고 있습니다. 그러니까 중고 의류에 자신들의 상징을 더해 파는 겁니다. Heinz Vintage Drip은 ‘thredUP.com/HEINZ’에서 판매되며 수익금의 100%는 전 세계의 기아…
하인즈는 DALL·E의 대중 오픈을 활용하여 후속 캠페인으로 AI에게 케첩을 그려보도록 요청함으로써 그들의 ‘Draw Ketchup’ 캠페인을 확장했습니다. 그러나, 하인즈는 ‘케첩=하인즈’라는 이론을 인공지능 공간에서 테스트하고, 그 결과로 AI도 “케첩은 하인즈여야 한다는 것을 알고 있다”라는 사실을 전달하는…
지난 수십 년 동안 10월 말이 되면 사람들은 할로윈 의상에 피를 흉내내기 위해 케첩을 사용해왔습니다. 미국에서 하인즈는 이를 눈여겨 보았고, 다가오는 할로윈을 위한 새로운 한정판 ‘HEINZ Tomato Blood Costume Kit’를 출시했습니다. 키트는…
HOT DOG PACT1234567891011121314 하인즈HEINZ의 질문.“소시지는 10개인데, 핫도그는 왜 8개야?”하인즈를 포함하여 수십 년 동안 사람들은 궁금해했습니다. 왜 핫도그 소시지는 한 패키지에 10개씩 들었고, 핫도그 빵은 8개씩 들어있는지를요. (북미 시장에서는 핫도그 소시지 & 빵의 개수가…
[Branded Illustration]글로벌 식품 브랜드 ‘하인즈(Heinz)’가 150여년 역사상 최초의 글로벌 통합 브랜드 아이덴티티를 공개했습니다. 하인즈는 소비자들이 하인즈 브랜드에 갖고있는 친숙함을 신규 아이덴티티에 적용해 기존 로고를 다양하게 활용할 수 있는 ‘프레임’으로 재탄생시켰습니다.
올해로 150주년을 맞이한 크래프트 하인즈는 지난해 4분기 대규모 적자가 난 후, 다양한 마케팅 시도와 새로운 제품라인 출시, 콜라보레이션 등을 진행하고 있는데요, 그 중 한 영향력 있는 팬의 무한한 애정으로 뜨거운 이슈를 만들었습니다.