누군가를 따라 해본 적이 있나요? 또는 누군가 당신의 스타일이나 말투, 행동을 따라 한다면 어떨 것 같나요? KFC 스페인은 그들의 레시피를 모방하고 재현하는 것이 ‘KFC의 맛을 사랑한다’는 의미로 해석하고, 이에 대한 보답을 하는 캠페인을 진행하고 있습니다. 자칫하면 브랜드에 위협이 될 수 있는 요소를 유쾌하게 받아들이는 방식으로 오디언스와 소통하고 있는 것이죠. 자신을 모방하는 이들에게 고마움을 표현하기란 쉽지 않습니다. 나의 오리지널리티에 ‘자신감’이 있어야 가능할 테니까요. 당신의 브랜드는 누군가 따라 하더라도 끄떡없는 ‘오리지널리티’를 가지고 있나요?

여러분이 생각하는 마법이란 무엇인가요? 어쩌면 우리에게 마법은 그리 어렵거나 멀리 있지 않을지도 모릅니다. 단조로운 우리의 일상을 좀 더 흥미롭고 의미 있게 할 수 있는 그 무엇이 바로 마법이라면 말이죠. 코카콜라는 지금이 사회적 변곡점이 필요한 시점이라 생각하며 5년 만에 새로운 브랜드 아이덴티티이자 슬로건을 선보였습니다. ‘Real Magic(리얼 매직)’을 통해 진정한 마법은 예상치 못한 순간에 사람들이 서로의 것들을 공유하고 함께하는 순간에 나타난다는 메시지를 전달하죠. 오늘날과 같은 혼돈의 시대에 ‘함께하는 우리’를 통해 만들어가는 ‘흥미롭고 의미 있는 일상’은 그 어느 때보다 소중한 의미로 다가옵니다. 진정 소중한 것들은 이미 떠나온 시간이 아닌 지금 이 순간에 있다는 것을 기억해 봅니다.