새로운 커머스 시대가 열리고 있습니다. 브랜드들이 메타버스 시대의 새로운 리테일 모델로 D2A(Direct to Avatar)의 시대를 열어가기 시작한 것이죠. 반스는 로블록스에서 가상 스케이트 파크 ‘반스 월드(Vans World)’를 통해 인터랙티브한 스케이트보드 경험을 선사합니다. ‘반스 월드’ 경험을 통해 반스는 디지털 세계에서의 창의적 표현을 강화하고, 가상과 현실 사이의 격차를 좁히면서 동시에 수익도 창출하고자 합니다. 이제 브랜드도 메타버스 전략에 대해서 깊이 있게 고민해야 합니다. 어떻게 더 유기적이고 장기적인 방식으로 메타버스에서 임팩트를 창출하고, 오디언스와 소통할 수 있을지 새로운 준비가 필요한 시점입니다.

미래는 불확실합니다. 하지만, 미래에 중요해질 것들을 미리 생각해 본다면 지금 필요한 것은 무엇인지, 미래를 위해 무엇을 준비해야 하는지에 대한 답을 얻을 수 있죠. 하인즈는 인류가 화성에 살게 될 미래, 어떻게 변할지 모르는 지구의 미래를 생각하면서 질문을 던졌습니다. 과연 먼 미래에도 하인즈 케첩은 존재할 수 있을 것인가. 이 질문에 대한 답을 찾기 위해 2년 동안 우주생물학자 및 연구팀과 협업하여 화성과 같은 환경 및 토양의 조건에서도 토마토를 재배하는 데 성공했습니다. 그저 흘러가는 대로 존재하는 브랜드가 아닌, 질문을 던지는 브랜드가 많아지면 좋겠습니다. 질문이 사라지면 답도 사라지기 마련이니까요.