브랜드에 어떻게 하면 감각을 입힐 수 있을까요? 디자인은 브랜드 컨셉에 감각을 입혀 제품의 차이를 만드는 데 중요한 역할을 합니다. 전략적으로 디자인된 로고와 패키지는 브랜드의 가치를 높이고 새로운 이미지를 창출해 주죠. 독일 과자 발센은 132년이라는 역사와 정체성을 가장 대담하고 새롭게 발전시켰습니다. 오랜 전통성을 유지하면서도 시대의 흐름과 함께하는 ‘아이코닉 브랜드’로 거듭나고자 한 것이죠. ‘아이코닉 브랜드’가 된다는 것은 한눈에 알아볼 수 있고, 강력하고, 독특하며, 누군가가 따라 할 수 없는 브랜드가 되는 것을 의미합니다. 때론 오랜 전통을 가진 브랜드도 새로움과 변화가 필요합니다. 미래를 향한 브랜드의 비전에 창의성과 용기를 더해 ‘눈을 끄는’ 브랜드가 되어보세요.

환경적 이슈에 동참하기 위한 브랜드의 행보는 그 어느 때보다 적극적입니다. 하지만 무조건적인 지원이나 활동이 아닌, ‘왜’ 그리고 ‘어떻게’ 참여해야 하는가를 브랜드적인 관점에서 고민해 보아야 하죠. 코로나 맥주는 지난 수년 동안 해변과 관련된 다양한 활동 및 캠페인을 전개하며 브랜드의 중요한 이미지 자산인 멕시코 해변을 지키고 있고, 아이스크림 가게 페피타스는 석유 시추를 반대하며 시각을 강렬하게 자극하는 블랙 아이스크림을 선보였죠. 지구에서 일어나고 있는 문제를 나의 일로 생각하는 브랜드가 많아졌으면 합니다. 현재를 바꿀 수 없다면 미래를 바꾸어야 하니까요.