MAXIM T.O.P Cup

당신의 아침, 오후, 밤을 채워줄 컵커피를 만나다

프로젝트 배경 및  핵심 Insight

티오피의 계보와 정체성을 잇는 컵커피 브랜드로서 티오피의 DNA인 ‘Inspiring Moment’를 구체화하는 것이 필요했습니다. 또한, 국내 프리미엄 커피음료 시장의 핵심 타겟인 20~30대 젊은 층의 입맛을 사로잡기 위해 그들이 열광하는 진정한 ‘커피다움’을 담아내는 것이 고민의 시작이었습니다.

 

 

네임 컨셉

선언적인 의미와 차별적인 형태의 브랜드 네임은 단순히 ‘커피’가 아닌 나를 표현하는 또 다른 언어로써 ‘커피’를 이야기 합니다. Wild와 Mild, Fat과 Bold, Fake와 Ture는 각각 대칭을 이루며, 커피의 향미를 상징함과 동시에 의인화를 통해 커피를 즐기는 시간의 감성을 위트 있게 표현합니다.

 

 

디자인 컨셉

‘Maxim Espresso T.O.P’가 새겨진 골드 컬러의 에스프레소 머신 심볼은 티오피만의 깊고 풍부한 에스프레소 향을 상징합니다. 티오피 에스프레소 머신 심볼과 수직으로 이어진 세 개의 컵이 각각 MILD, BOLD, TRUE의 향미를 상징하도록 각기 다른 형태의 컵으로 표현했으며, 이 컵들로부터 퍼져 나가는 아로마에는 아침, 오후, 밤, 각각의 시간이 갖는 감성을 일러스트레이션으로 디자인에 담아냈습니다.

Client

동서식품

Scope

Brand Name
Package Design

Year

2017