중고 패션 플랫폼 Vinted가 1억 명 회원 시대를 맞아 빈티드 브랜드 아이덴티티를 새롭게 정립했습니다. 핵심은 ‘New Again’이라는 아이디어를 시각적으로 구체화하는 것입니다.기존의 손글씨 로고를 그대로 유지하면서도, 글씨가 흘러 하나의 선처럼 이어지는…
브랜드 아이덴티티
Boston Beer Company의 ‘Just Hard Squeezed’는 ‘탄산 없는 진짜 과일 하드 주스’라는 제품의 본질을 시각과 경험으로 옮겨와 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다. ‘Make Moments More Juicy’라는 철학 아래, 모든 디자인 결정이…
Jupi는 복잡한 의사결정 과정을 예술처럼 풀어내는 혁신적 AI 브랜드 전략을 선보입니다. 기존 AI 브랜드의 차가운 이미지에서 벗어나, ‘인간 중심’ 가치를 전면에 내세웁니다. Jupi는 조직의 행동과 문화를 학습하며 리더의 전략적 결정을…
옛 뉴욕 세계무역센터 부지에 위치한 페렐만 공연예술센터(PAC NYC)가 2023년 9월에 개관했습니다. 이 센터는 뉴욕시 시민들부터 전 세계 방문객까지 모두를 하나로 모으는 역할을 하기 위해 만들어졌습니다. 공연 예술 기관에 대한 진입…
브랜드 컨셉은 단지 아이디어가 아닙니다. 브랜드 인지도와 고객 충성도를 만들기 위한 브랜드 로드맵의 핵심이죠. 거친 경쟁의 바다에서 브랜드가 어디로 향해야 하는지 안내하는 나침반과도 같은 역할을 합니다. 과연 브랜드의 컨셉은 어떤…
신발 및 의류를 판매하는 미스타 브랜드는 자사의 이념과 가치, 신념을 설명하기 위해 ‘반대되는 것’이라는 컨셉을 개발했습니다. 반대되는 것이란 미적 가치와 더불어 개성이 있는 제품을 만들기 위해 이윤을 희생하고 문제적 패션…
우버(Uber)는 식료품, 약국, 편의 배달 옵션 등으로 확장 중인 사업의 범위를 반영하여 브랜드를 재정비하고자 했습니다. 완전히 새롭게 만들고자 하는 것이 아닌 성장 목표에 맞게 브랜드를 향상시키고자 했기에 기존의 자원을 충분히…
최근 브랜딩 활동에 있어 브랜드 커뮤니티 구축이 핵심 전략 중 하나로 떠오르고 있습니다. 브랜드는 사람들이 느끼는 외로움에 대응하여 커뮤니티를 만들어 사람들의 외로움을 해소하고 새로운 소통 경로를 열어주는 역할을 할 수…
브랜드 경험 디자인은 브랜드와 고객 사이의 접점에서 의미 있는 경험을 제공하는 과정입니다. 이를 위해서는 고객의 기본적인 필요와 원하는 바를 이해하고, 고객의 감정, 생각, 행동을 고려해 브랜딩 전략을 세워야 합니다.브랜드 경험…
유기농 화장품 브랜드 TWYG는 티타라 나무에서 추출한 희귀 성분, 바이오액티브 토타롤을 기반으로 합니다. 이 브랜드는 자연과 과학의 조화를 시각적으로 표현한 세리프 로고와 독특한 패키지 디자인을 통해 차별화된 아이덴티티를 구축했습니다.티타라 나무와…